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自创商誉和外购商誉可比性研究
标题：自创商誉与外购商誉的可比性研究
导言：
商誉是企业在进行并购或自主创新时涉及到的一个重要概念，它反映了企业在市场上的信誉和竞争力。自创商誉和外购商誉作为两种主要形式，在企业发展过程中发挥着重要的作用。本文旨在对自创商誉和外购商誉的可比性进行深入研究，通过比较二者的特点、影响因素、会计处理和管理方法等方面，探讨其相似性和差异性。
一、自创商誉和外购商誉的定义及特点
自创商誉是指企业通过自主研发或独特的技术优势而形成的无形资产，表征企业的创新能力和市场竞争力。它通常与企业的品牌、研发成果、营销能力等密切相关。外购商誉则是指企业通过并购方式获取其他企业的商誉，从而快速扩大规模和市场份额。
自创商誉和外购商誉的共同特点在于它们都是企业在经营活动中形成的无形资产，对企业的竞争力和长期发展具有重要意义。同时，两者都可以增加企业的市场份额和降低市场竞争风险。
二、自创商誉和外购商誉的影响因素
1.自创商誉的影响因素：
（1）企业的研发能力：企业是否具备创新能力以及研发投入情况，直接影响了自创商誉的形成和价值。
（2）市场需求：市场对于企业产品或服务的需求程度，决定了自创商誉的价值和潜力。
（3）竞争环境：竞争对手的数量和实力，对企业自创商誉的形成和维护都会产生一定的影响。
2.外购商誉的影响因素：
（1）被并购企业的品牌价值和声誉：被并购企业在市场中的知名度和声誉，可以直接影响到外购商誉的价值和认可度。
（2）并购时机和价格：并购时的市场环境和价格，会决定外购商誉的形成成本和价值。
（3）并购整合能力：并购后，企业是否能够有效整合被并购企业的资源，也对外购商誉的发挥和价值实现产生重要影响。
三、自创商誉和外购商誉的会计处理
1.自创商誉的会计处理：
一般来说，自创商誉不会直接计入企业的资产账面价值，而是通过确定未来现金流的贴现值来评估其价值。如果自创商誉无法量化，企业可能会选择将其计入商誉，但需要进行定期减值测试。
2.外购商誉的会计处理：
外购商誉在并购完成后，会计上计入企业的资产负债表，作为一种无形资产进行持有。然后，企业应按照相关法规和会计准则的要求，定期评估其减值情况并进行账面价值调整。
四、自创商誉和外购商誉的管理方法
1.自创商誉的管理方法：
为了有效管理自创商誉，企业应注重研发投入与创新能力的提升，建立科学的研发管理机制，加强知识产权保护，培养和留住高素质的研发人才。
2.外购商誉的管理方法：
外购商誉的管理需要企业重视并购前的尽职调查工作，评估购买资产的真实价值和风险。并且，在并购后的整合过程中，需要加强管理并落实相关策略，使被并购企业的价值得到充分发挥。
结论：
自创商誉和外购商誉作为企业发展过程中涉及的核心概念，对企业的竞争力和长期发展至关重要。通过对自创商誉和外购商誉的可比性进行研究，我们了解到二者在特点、影响因素、会计处理和管理方法等方面存在相似性和差异性。有效把握自创商誉和外购商誉对企业的意义和价值，有助于企业在市场中获取竞争优势和实现可持续发展。