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基于SWOT分析的海南会展旅游发展策略研究
随着“一带一路”倡议的推进和我国旅游业的快速发展，海南会展旅游的发展前景越来越受到关注。本文将基于SWOT分析，探讨海南会展旅游发展的现状，并提出对策，以促进海南会展旅游的健康发展。
一、SWOT分析
（一）优势
1.得天独厚的自然环境：海南拥有得天独厚的自然环境，如美丽的海滩、清澈的海水、迷人的海岛、优质的温泉资源等，构成了得天独厚的旅游资源。
2.政策优势：海南是我国首个设立自由贸易区的省份，搭建了一系列投资便利、贸易便利、人员流动便利的平台，为会展旅游的发展提供了坚实的政策基础。
3.体验优势：海南的休闲度假、热带风情的海滨，都能提供地道的文化体验，例如，天涯海角、分界洲岛、蜈支洲岛等成为了海南的文化名片，吸引着众多游客的到来。
4.历史文化的沉淀：海南自古就是中华文明的一部分，也是中外文化交流的重要区域之一，以及防御和对抗外敌的重要据点，因此留下了丰富的历史文化遗产。
（二）劣势
1.基础设施相对薄弱：海南基础设施的建设，尤其是与会展旅游相关的设施，相对薄弱。建议适当加大基础设施的投入，加快海南交通、住宿、会议场馆等设施的建设。
2.信息能力不足：缺乏连接海内外的全面信息平台，使得海南在会展旅游市场的知名度和商业价值相对较低。随着信息化的发展，加强信息能力，推广全球整合资源、配合各地旅游行业，将海南的会展旅游资源和优势推广到全球，将成为一个重要抓手。
3.交通条件落后：海南港口和机场等交通条件落后，限制着更多的游客和企业的到来。鼓励民间资本的开发，优化海南港口和机场设施，提升交通网络，支持会展旅游的快速发展。
4.缺少具有国际影响力的会展平台：海南缺少具有国际影响力的会展平台，难以承办规模较大、品质较高的展览和会议。应加快推进海南国际会展中心等国际化会议设施的建设，提供一流的设施和服务，为企业和游客提供更好的服务。
（三）机会
1.“一带一路”倡议的推进：随着“一带一路”倡议的推进，将会有大量的国际贸易和文化交流活动，为海南会展旅游的发展提供了历史机遇。
2.成立自由贸易区：海南成立了自由贸易区，特别是为加强与东南亚乃至全球的沟通交流和互补合作提供了机会，促进了会展旅游的快速发展。
3.世界旅游产业发展趋势：随着世界旅游产业的快速发展，海南具备了与国际接轨发展的机会。
4.足球海南：碰巧2020年，海南成为了足球的圣地，太阳海岸足球特色小镇、球员训练中心等一系列项目的建设，为海南会展旅游的发展带来机遇。
（四）威胁
1.全球性非传染性疾病的传播：全球非传染性疾病爆发及传播，将影响到海南会展旅游市场的发展。
2.政策变化：政策变化将给海南会展旅游带来不利影响，如贸易保护主义政策对海南自由贸易区无法改变，也将对海南会展旅游的发展产生不利影响。
3.气候因素：气候变化和自然灾害状况对海南会展旅游造成威胁。
4.市场竞争：随着全球旅游业的发展和全球市场的扩大，全球范围内的市场竞争对海南会展旅游的发展产生了极大的威胁。
二、对策建议
（一）合理规划
1.制定具体、可行的发展规划：必须要对会展旅游的产业链、细分领域、规模范围、目标群体等进行详细规划，确保全面而有序地推进发展。
2.注重市场竞争：根据市场需求针对性地进行会展旅游项目规划，并以独特地度假旅游、文化旅游、餐饮旅游等不同的旅游业态进行市场划分，以提高海南会展旅游业的市场竞争力。
3.加强基础设施建设：特别是会展旅游相关的交通、住宿、卫生等基础设施的建设，为会展旅游产业的稳步发展提供支持。
（二）加强宣传
1.打造品牌：通过打造有特色、高品质的旅游品牌，提高海南会展旅游的知名度和美誉度，同时也可以带来更多的商业机会。
2.全球整合资源：通过信息化技术，整合全球资源，与各地旅游行业合作，加强对海南会展旅游的推广，打开包括跨境旅游市场在内的市场，创造价值。
3.举办重要会展活动：可通过举办国际性、专业性的会展和交流活动，扩大海南会展旅游的影响力。
（三）面对挑战
1.应对气候因素的威胁：加强对气候变化和自然灾害状况的应对，增强市场信任度，确保会展旅游市场的稳定发展。
2.合理规划市场竞争：挑战意味着机遇，海南会展旅游需在其中形成自己的独特性，提出更具市场竞争力的旅游产品，以中高档、环保、休闲度假、文化旅游等方式，进一步提升会展旅游产业的规模与品质。
3.开放政策：要利用自贸区的优势，抓好海南会展旅游的发展机会，把握“一带一路”倡议带来的机会，积极寻求国际合作，以促进海南会展旅游市场的发展。
结论：本文通过对海南会展旅游产业进行SWOT分析，明确了其优势、劣势、机会和威胁。建议海南会展旅游产业在合理规划、加强宣传、面对挑战方面进行有针对性的调整和创新。加大投入建设相关基础设施，提升海南会展旅游的服务品质和市场竞争力，从而推进海南会展旅游