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泰国曼谷会展旅游SWOT分析及其发展策略研究
泰国曼谷作为东南亚的重要城市，拥有丰富的旅游资源和会展资源。本文将对泰国曼谷的旅游和会展资源进行SWOT分析，并提出相应的发展策略。
一、SWOT分析
1、旅游资源
（1）优势
泰国作为一个旅游大国，在旅游资源方面拥有得天独厚的条件，其美丽的自然风光、丰富的人文历史以及独特的文化特色吸引了众多游客的关注。曼谷作为泰国的首都，自然而然地成为了游客的必去之地。曼谷的旅游资源主要包括寺庙、宫殿、博物馆、美食和购物中心等。
（2）劣势
曼谷地处热带地区，气候炎热潮湿，且城市交通十分拥堵，给游客带来不便。此外，曼谷的旅游景点多数都位于市中心，单靠步行或公共交通很难全部游览完毕。最近几年，曼谷的旅游业也遭遇了一些问题，如色情业泛滥、环境恶化等，这些都是需要重视和解决的问题。
2、会展资源
（1）优势
曼谷拥有许多先进的会展中心和设施，如曼谷国际贸易展览馆、曼谷国际会议中心等，能够承办各类大小会议和展览。此外，曼谷地处亚洲中心地带，交通便利，有来自不同地区的人们聚集。曼谷的会展资源发展潜力巨大。
（2）劣势
曼谷的会展服务水平和场地质量还有待提高，远远不能和一线城市相比。同时，曼谷的会展市场竞争激烈，建立自己的品牌竞争优势需要时间和投入。
二、发展策略
1、优化旅游资源
（1）提高旅游质量
曼谷应该重视旅游服务质量，改善旅游环境，消除色情业和犯罪现象的影响。曼谷市政府可以通过强化管理、增加警力等方式提高游客的安全感和信赖感，提升曼谷的名声和美誉度。
（2）丰富旅游产品
曼谷可以发展更多独特的旅游产品，如开展新的旅游线路、推广新颖的玩法等，以便吸引更多的游客前来观光。在宣传上可以加大力度，向世界推广曼谷独特的文化与旅游资源，提高曼谷参观的人数和名气。
2、提升会展服务
（1）优化场馆设施
为吸引更多的会展客户，曼谷应该投入大量资金来改善场馆设施，提高场馆的功能和服务质量。同时，还要建设更为现代化和多功能的会展中心，以适应不同客户的需求。
（2）加强人才培养
曼谷可以加强人才培养，引进更多的专业人员，培养本地化的管理和运营部门，提高服务质量和市场竞争力。曼谷市政府可以加大对行业人员的教育、培训和资助力度，提升整体的人才素质。
3、加强市场推广
（1）增加营销和宣传力度
曼谷可以加强市场营销和品牌推广，建立自己的“曼谷品牌”，增加品牌知名度和影响力。可以通过增加宣传资金，发布更多的旅游和会展信息来达到这个目的。
（2）与大型国际会议和展览组织合作
曼谷可以与大型国际会议组织进行合作，共建合作平台，推广曼谷的会展资源。同时，可以邀请各国会展组织和客户到曼谷参观考察，提高曼谷会展服务的知名度。
三、结论
从以上SWOT分析和发展策略可看出，曼谷的旅游和会展资源还有很大的优化空间和发展潜力。曼谷市政府应该制定明确的发展规划和实施计划，加大投入，提高服务质量和市场竞争力。同时，也需要加强沟通交流，寻求合作，放开市场，不断提升曼谷的品牌形象。