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全媒体时代，广播文化类节目如何“上新”“入心”——以浙江之声《星空朗读》为例
随着网络技术的高速发展，传媒产业也迎来了全新的时代，我们已经步入了全媒体时代。这个时代不再是传统广播电视的时代，而是将电视、网络和手机等多种媒介有机结合的时代，这就给广播节目的制作和传播带来了很大的变化。在这样一个全媒体时代，要想广播节目真正“上新”、“入心”，在制作和传播上必须做到以下几点。
一、必须精准定位节目
在“上新”和“入心”时，必须首先对目标对象进行精准定位。众所周知，广播节目的受众群体千差万别，不同的年龄、性别、职业、文化背景、生活习惯等都会影响他们对广播节目的接受程度和喜好程度，所以我们在节目制作时必须定位好每个节目的受众群体特征。以浙江之声《星空朗读》为例，该节目的受众群体是80后、90后城市白领，他们是一群有文化、懂生活的人群，他们具有一定的文化素养和阅读能力，有相对稳定的生活状态，享受着健康的现代生活。
二、必须挖掘优质内容
在全媒体时代，要想广播节目“上新”和“入心”，必须从内容上下功夫。广播节目制作离不开优秀的原创内容，而优秀的原创内容必须从生活、工作中不断挖掘。近年来，互联网的发展让信息产生了爆炸性的增长，这就为广播节目寻找到了更多的内容来源。例如，《星空朗读》就走出了普通的形式，不以传统电台名人朗读形式为主，而是从网络上搜集众多好文章，搜集优秀的演播员，在一次又一次的试图和迭代中摸索出一套针对当代都市白领的朗读形式，同时也加入了轻松幽默的讲述技巧，让听众能够在听取节目的同时轻松愉悦，这无疑是一种非常好的策略。
三、全媒体传播
广播电台在全媒体时代，应该采取全媒体传播手段将节目传播给更多的听众。节目传播渠道可以做到网站、微博、微信、客户端等多种渠道，以适应听众多样化的消费场景。例如，《星空朗读》在微博、微信等社交媒体上有着完善的宣传和传播手段，同时也通过线下活动和与其他娱乐媒体的联合等手段增加了听众的粘度和互动性，精准定位受众群体，扩大宣传渠道，推动传媒传播多元化途径成为了广播电台的发展方向。
总之，在全媒体时代，广播文化类节目如何“上新”“入心”，目标受众是制作广播节目和搭建广播平台的基础，挖掘优质的内容是制作高品位节目的必要条件，而全媒体传播则是促进节目营销和快速发展的重要手段。