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某品牌传播策略课件.pptx

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黑妹品牌传播策略内容提要黑妹品牌写真黑妹品牌概述客户提出的疑问奥美做的功课目前黑妹品牌遇到的主要问题市场目标传播扮演的角色竞争分析黑妹的生意来自哪里竞争品牌市场占有情况谁是黑妹的主要竞争对手？中华牙膏两面针蓝天六必治冷酸灵从品牌检验发现，黑妹有机会争取的是 联合利华的牙膏品牌，价格比进口品牌略低，高于国产品牌，产品最大的特色是蓝白相间的膏体 高知名度的进口品牌，价格高，产品种类齐全 从品牌检验发现，黑妹有机会争取的是 她们25-35岁，工作的压力、家务琐事、孩子的功课，没有一样不让她们操心，她们希望能够有时间让自己轻松一下，享受以下悠闲的生活。 店头走访，了解牙膏店头陈列状况 对于牙膏的功效，她们觉得除了清洁，还要有保护牙齿的功效。 品牌树立起一个有权威感、领导潮流的保护牙齿专家形象 被三大国产品牌（中华、两面针和蓝天六必治）和三大进口品牌（高露洁、佳洁士和洁诺）步步进逼，从96年开始，黑妹在大城市的市场份额逐年下降 黑妹冰凉牙膏电视广告片创意简报 品牌给消费者的沉淀是干脆利落解决问题 联合利华的牙膏品牌，价格比进口品牌略低，高于国产品牌，产品最大的特色是蓝白相间的膏体 品牌在消费者心目中的形象正面、积极 广告目的是提醒消费者草药两面针对口腔的保健作用 资料来源：贸易部信息中心对全国百家大型商场的销量监测佳洁士虽然黑妹陆续推出新品种，但是仍被消费者认知为“国产普通牙膏”，已经不能满足他们日渐提高的护齿需求 品牌在消费者心目中的形象正面、积极 巩固黑妹清新、活力和健康的品牌形象 广告的诉求点围绕保护牙齿，形式和佳洁士、高露洁类似 联合利华的牙膏品牌，价格比进口品牌略低，高于国产品牌，产品最大的特色是蓝白相间的膏体 调研显示，目前黑妹的使用者年龄主要集中在34-64岁的妇女 把目标消费群定在25-35岁的人身上， 高知名度的进口品牌，价格高，产品种类齐全 希望消费者将来如何看黑妹 不同的牙膏有不同的作用，适合牙齿不同时候的需要。 她激活我内心的活力地带， 一直以为黑妹就是黑妹牙膏而已，现在推出好多产品，感觉上象一个真正有实力的牙膏品牌。 牙膏竞争品牌电视广告片分析 让消费者感受到黑妹冰凉牙膏独特冰凉魅力，引起尝试的欲望 让消费者感受到黑妹冰凉牙膏独特冰凉魅力，引起尝试的欲望黑人黑妹的优势和劣势传播的主要受众是谁？谁是黑妹的目标对象？她们……她们……她们……消费者目前如何看待黑妹希望消费者将来如何看黑妹传播具体要做什么？第一步……黑妹冰凉牙膏电视广告片创意简报冰凉牙膏产品特点广告的任务目标消费群目标消费者竞争分析消费者现在的看法消费者看完广告后怎么看？按钮支持点