某品牌传播策略.pptx

黑妹品牌传播策略内容提要黑妹品牌写真黑妹品牌概述客户提出的疑问奥美做的功课目前黑妹品牌遇到的主要问题市场目标传播扮演的角色竞争分析黑妹的生意来自哪里竞争品牌市场占有情况谁是黑妹的主要竞争对手？中华牙膏两面针蓝天六必治冷酸灵高露洁佳洁士洁诺黑人黑妹的优势和劣势传播的主要受众是谁？谁是黑妹的目标对象？她们……她们……资料来源：贸易部信息中心对全国百家大型商场的销量监测
谁是黑妹的主要竞争对手？
目前使用国产普通牙膏，而认同合资品牌的产品的消费者
目前黑妹品牌遇到的主要问题
消费者目前如何看待黑妹
广告的诉求点、诉求形式都和高露洁的广告很相似，提供牙齿保护的解决之道
虽然黑妹陆续推出新品种，但是仍被消费者认知为“国产普通牙膏”，已经不能满足他们日渐提高的护齿需求
选择牙膏，她们主要考虑口感、功效和价格。
品牌带给消费者的核心沉淀是可靠、传统
通过提升“冰凉牙膏”的品牌知名度，强化黑妹的品牌形象
广告的诉求点、诉求形式都和高露洁的广告很相似，提供牙齿保护的解决之道
广告诉求针对中华现有的用户，目的是唤起他们心中对中华牙膏的感情
黑妹出了新牙膏，叫冰凉牙膏，感觉上好象真的很冰凉很清新，我要试一试。
同时，薄荷的冰凉气味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一个深呼吸，精神随之一震。
通过提升产品价值提高品牌价值消费者目前如何看待黑妹希望消费者将来如何看黑妹传播具体要做什么？第一步……黑妹冰凉牙膏电视广告片创意简报冰凉牙膏产品特点广告的任务目前使用国产普通牙膏，而认同合资品牌的产品的消费者
国产普通牙膏的常用消费者中向往合资品牌的人，他们通常在30岁以下。
她们喜欢薄荷口味的牙膏，因为薄荷味的牙膏可以使口气清新，让自己更有信心。
同时，薄荷的冰凉气味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一个深呼吸，精神随之一震。
面对这样的生活，她们从心里感到疲惫。
黑妹在消费者心目中沉淀下清新有活力的品牌形象，但是却认为黑妹跟不上时代
我喜欢用薄荷味的牙膏，象黑妹，但是薄荷味感觉上比较淡。
通过提升“冰凉牙膏”的品牌知名度，强化黑妹的品牌形象
广告的诉求点围绕保护牙齿，形式和佳洁士、高露洁类似
提高黑妹牙膏产品的知名度，改变消费者认为黑妹只有“黑妹牙膏”的错误认知
牙膏市场年消费总量为30万吨以上，每年消费总量平均增长10%
从调研发现，黑妹比较有机会争取的是：
消费者目前如何看待黑妹
巩固黑妹清新、活力和健康的品牌形象
黑妹的产品没有什么特别的功能，口感单一，连包装和牙膏膏体也很普通，所以我开始更多地选择高露洁、佳洁士。目标消费者竞争分析消费者现在的看法消费者看完广告后怎么看？按钮支持点