企业形象概述CI.ppt

企业对VI设计的职责要求logo设计师岗位职责/工作内容第一章企业形象概述CI一CI的来历二CI的定义所谓CIS;就是立足组织的历史现状及发展;以全面市场化为导向;以实现可持续发展为目标;提炼和升华组织独特的经营理念和活动;避免组织内耗;并运用统一鲜明的视觉形象识别系统;传达组织精神;强化组织个性;增强市场竞争力;最终提升组织的经济效益和社会效益
三CI的构成MI企业理念识别
座右铭——广告语BI企业行为识别
宣传传播VI企业视觉系统
主要包括：企业名称品牌标志标准字体象征图案标准字体标准色办公用品车辆广告产品包装员工制服等等VI设计流程基本程序编辑设计流程习题
文化;是为了建立情感
情感品牌文化企业文化企业行为企业理念
文化本身是能感受的;但是;却也是情感上的东西很多品牌看似崇尚某种文化;但却没能说目的是要为了培养消费者一种什么样的情感;最终这个品牌文化一定不成功
世界第一品牌可口可乐说;没有一种感觉比得上回家其实;我们是不是也能从这里推而广之;没有一种品牌建树的手段比得上去与目标群体建立良好的情感呢
广告口号1958清凉;轻松喝可乐
1959可口可乐的欢欣人生;真正的活力
1961可口可乐;给你带来最佳状态
1963有可乐相伴;你会事事如意
1964可口可乐给你虎虎生气;特别的活力啊
1965充分享受可口可乐
1966喝了可口可乐;你再也不会感到疲倦
1968一波又一波;一杯又一杯
1970这才是真正的;这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡
1971我原拥有可乐的世界
1972可口可乐伴随美好时光
1975俯瞰美国;看我们得到什么
1976可乐加生活
1980一杯可乐;一个微笑
广告歌曲VI设计欣赏标志的故事恰巧;此时公鸡叫鸣了他一下子跳了起来;对了;就用公鸡这个名字吧可是公鸡冷的或冷的公鸡都不是饮料的名字
想着想着;他走到院子里;看到天空中一颗流星闪过这又引起他的灵感;把公鸡和冷的：单词换个字母不就行了于是他把COCKCOID中的K和D都换成了A;变成了COCACOIA
彭伯顿连念了几遍;突然高兴地叫到;妙极了;除非是你;谁也想不出这样好的名字
;既好拼;又好念;更容易记;不管谁看一遍都会记得它;作为产品名称;真是再好也没有了
实际上;这两个字是有意义的;一个代表南美洲的一种药草;一个代表非洲产的一种果子;COCACOIA是药草与果子的结合
商标的一个基本作用就是要能够使消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来
商标的这种能力越强;就意味着商标的显著性也就越强;也就意味着商标具有与众不同的独创性和可识别性
可口可乐商标正是这样一种商标
商标不仅要使人们区别出同类商品中各种不同厂家的产品;还要让人们对它们识别出的产品留下印象和记忆
简洁明了的标志才符合人们的记忆规律和特点;并且简明的标志还可以超越国家民族语言文化程度等限制;便于更广泛的大众所理解记忆
一方面;COCACOID名称简洁明了;符合了人们的记忆规律和特点;另一方面;COCACOIA同COCK公鸡相联系;COIA同COID冷的相联系;一般文化程度的人都熟悉;从而可以强化识别性;加深人们的印象和记忆
COCACOIA商标名称的最大的特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮COCA
COIA词组短小精悍;具有独创性和独特个性;是独一无二;前所未有的商标;从而可以在世界上独领风骚
值得注意但是;当代商标定位已形成一个国际化的发展趋势商标的国际化;除了要具有商标的一般特点易读易记易认外;还要注重世界各国尤其是那些拥有众多世界驰名商标的西方发达国家商标定位的共同流行趋向
当代西方商标定位的一个趋向;就是以可口可乐为首;大量采用以读取胜的词组商标组词的商标注重读音而不注重语句的含义
五CI的起源;发展特点