CI企业形象战略.ppt

CIScorporateidentitysystem：将企业的经营理念和企业精神通过整体的传达系统（特别是视觉传达）传递给周围的消费者以产生一致的认同感和价值观。社会大众对企业综合认识后所形成的总印象或总的评价。5.CIS的构成基本设计要素商标设计BrandDesign1.标——标准和记号志——不忘和记住a.龙——中华民族的图腾——开拓、进取——高贵、王者b.凤凰——不死之鸟——吉祥如意——皇族、权贵c.狮子——百兽之王——权贵、英雄、力量3.商标：是指工商业采用的标记指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。思考题：姓名是标志吗？是商标？为什么？何时是？二、各国商标的风格德国：标志倾向于直线几何形显示静穆苍劲、浑厚庄重之风在规律中表现工整均齐具有理智、严肃的感觉。体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。法国：法国：标志倾向于运动多变有活泼轻快、自然奔放之趣在不规则中求均齐平衡含有生动多姿的浪漫色彩。体现了柔和、典雅、愉快和幻想的格调。美国：美国：设计思想不落陈规旧套艺术形式讲究新颖活泼表现了强大的活力形成一种爵士音乐般的旋律节奏奔放自然自成一格；1.形式鲜明简洁具有强烈的刺激感。2.具有丰富的想象力与商品或业务有内在的联系。3.具有独创的艺术风格。4.体现时代精神又具有民族风格的图案美四、现代流行标志的发展趋势安徽合肥新区投资有限公司五、标志的功能1.直接意指标志符号常常直接表现企业的特点、机构宗旨、服务项目等其特点是容易为接受者理解便于建立明确的业务印象。新标志以汉字“杭”的篆书进行演变体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合而为一并赋予其直接的语义呈示性。标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中构图精致和谐相融而开放的结构又显示出大气舒展的气度是“精致和谐大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达。标志整体似航船“杭”字古意通“航”反映了杭州得名取自“禹航”的历史典故体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆起航展现出积极进取、意气风发的精神风貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式体现了中国传统文化和江南地域特征也体现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。下方带有笔触的笔意微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。2.含蓄意指：用来表示某些难于表现的特征如效能、精度、优质以及精神、理念等3.功能性六、标志的分类象征企业的精神与面貌便于宣传及注册信誉及品质保证、商品标准化区别同质型企业美化和宣传产品的广告作用保护企业的信誉和维护消费者的利益八、现代标志设计的特征B.力动性：充分表现在打破传统的设计观念和方法上把直观形象的立体感、动态感、视觉感纳入标志设计中形成强烈的视觉冲击力和心理冲击.C.国际性：以直观、感性的形象语言兼顾标志的时空运动和信息传播过程的特点将“形”和“意”完美融合.D.象征性：用具体事物表示某种抽象概念或思想感情通过某一特定的具体形象来暗示另一事物或某种较为普遍的意义利用象征物与被象征的内容在特定经验条件下的类似和联系使后者得到强烈的表现.E.包容性：为了达到独特的艺术趣味设计的形式异彩纷呈简洁与复杂、平面与三维、复古与前卫、严谨与无序、符号与图像并存.F.文化性G.广告性：标志设计的发展要求标志的形式符号化和艺术效果广告化。标志的形式语言可直接作为广告宣传的主体其具有强烈的刺激感、易于识别和记忆的可识辨性；又有赏心悦目、出奇制胜的艺术性。1.内涵丰富、包容力强2.认同度高3.原创性的造形FOREXAMPLEFOREXAMPLEFOREXAMPLE1.主题思想是创意的灵魂：从设计者储存的生活素材中提炼和孕育出主题思想；对生活素材进行取舍、集中、概括和加工才能创造出富有典型意义的艺术形象。2.艺术语言深化主题：采用艺术的手段来深化主题。3.表现本质是创意的关键：强化具有深刻意义的个别细节其重要性不但对人们具有相当的影响而且还能唤起人们的联想和启示作用要善于通过个别表现一般、通过现象表现本质。十一、现代标志设计的基本要求FOREXAMPLE十二、现代标志的设计表现B均衡与安定：均衡是一种自然现象中重心稳定的结构安定形式量的均齐和平衡的关系是遵循力学原理以等形等量的均齐或不等形不等量的平衡组合成均衡形式取得安定的感受。左右或上下相承的均衡形式有运动的韵律显得生动活泼又不失平稳安定之感.C.反复与条理：反复是有规律的伸展、连续、有组织的变化、扩展