《汽车文化》戴姆勒——奔驰.ppt

德国、日本著名汽车公司及其标志一、戴姆勒—奔驰汽车公司奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量最小，不到100万辆，但它的利润和销售额却名列前五名。奔驰最低级别的汽车售价也在1.5万美元以上，而豪华汽车则在10万美元以上，中间车型也在4万美元左右。
奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，仅载重汽车一种，就有110多种基本型。奔驰也是世界上最大的重型车生产厂家，其全轮驱动3850AS载重汽车最大功率可达368千瓦，拖载能力达220吨，1984年奔驰公司投放市场的6.5吨至11吨新型载重汽车，采用空气制动、伺服转向、电子防抱死制动装置，使各大载重汽车公司为之震动。奔驰汽车公司在国内有6个子公司，国外有23个子公司，在全世界范围内都设有联络处、销售点及装配厂。20世纪80年代，奔驰公司和中国北方工业公司合作，向中国转让奔驰重型汽车的生产技术。现在，北方工业公司已经投入批量生产。
奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特，雇员总数为18.5万人，年产汽车60万辆。小汽车新产品有奔驰W124、奔驰R129、奔驰W126等系列。其中W126系列的560SEC和R129系列的500SL都是十分受欢迎的超豪华汽车。2、公司主要品牌及车标1899年，奥地利驻法国使馆领事，戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克，驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”，果然销路不错。从1901年开始，戴姆勒汽车公司生产的汽车正式以“梅赛德斯”命名，“Mercedes”的字样便出现在汽车的散热器罩上。1909年6月戴姆勒汽车公司将三角星注册为正式商标，象征着陆上、水上和空中的机械化，如图35所示。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有“Mercedes”字样，取代了原来的文字商标。这种三角星被标在散热器罩的上部，开始只有一颗，后来成了并列的两颗。1916年，公司又将三角星和“Mercedes”合成一个新的商标，4颗小三角星环绕在大三角星的上方，下面标有MERCEDES字样。1926年奔驰和戴姆勒的汽车公司合并为戴姆勒—奔驰汽车公司。两家汽车公司合并后，它们各自的商标也合二为一。（2）迈巴赫
迈巴赫品牌首创于上世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫不但是戴姆勒—奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯—奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。迈巴赫的英文名是Maybach，它在德国人心目中是顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴——公司总工程师威廉·迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。
无论外形的经典与优雅，奢华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系统，还是采用世界上最先进的电子控制设备，迈巴赫都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，都先进到了极致，丝毫不愧于1000万左右的价格。（3）斯马特
斯马特（Smart）又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒—克来斯勒的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。戴姆勒—克来斯勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物，它似乎从一开始就与众不同。这也充分体现在他的名字上，Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒—奔驰（Mercedes-Benz），而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒—奔驰合作的艺术，而斯马特车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了斯马特公司的设计理念。斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。由于斯马特的创新与技术含量较高，所以价格也不便宜，销售对象一般是那些收入稳定的中产家庭，作为家庭用的第二，甚至第三辆车。二、克莱斯勒汽车公司1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒——奔驰公司为实现战略性互补，并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽车工业前所未有的最大规模的一次强强合并，其中克莱斯勒公司占股42％。克莱斯勒汽车公司虽然以经营汽车为主，但也经营汽车以外的其他业务，如产销游艇、钢铁、艇外推进器等业务。克莱斯勒汽车