《汽车文化》3戴姆勒——奔驰.ppt

德国、日本著名汽车公司及其标志一、戴姆勒—奔驰汽车公司奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今公司不追求汽车产量的扩大而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量最小不到100万辆但它的利润和销售额却名列前五名。奔驰最低级别的汽车售价也在1.5万美元以上而豪华汽车则在10万美元以上中间车型也在4万美元左右。奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多仅载重汽车一种就有110多种基本型。奔驰也是世界上最大的重型车生产厂家其全轮驱动3850AS载重汽车最大功率可达368千瓦拖载能力达220吨1984年奔驰公司投放市场的6.5吨至11吨新型载重汽车采用空气制动、伺服转向、电子防抱死制动装置使各大载重汽车公司为之震动。奔驰汽车公司在国内有6个子公司国外有23个子公司在全世界范围内都设有联络处、销售点及装配厂。20世纪80年代奔驰公司和中国北方工业公司合作向中国转让奔驰重型汽车的生产技术。现在北方工业公司已经投入批量生产。奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特雇员总数为18.5万人年产汽车60万辆。小汽车新产品有奔驰W124、奔驰R129、奔驰W126等系列。其中W126系列的560SEC和R129系列的500SL都是十分受欢迎的超豪华汽车。2、公司主要品牌及车标1899年奥地利驻法国使馆领事戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽车大赛并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes）作为赛车名结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获胜于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“梅赛德斯”果然销路不错。从1901年开始戴姆勒汽车公司生产的汽车正式以“梅赛德斯”命名“Mercedes”的字样便出现在汽车的散热器罩上。1909年6月戴姆勒汽车公司将三角星注册为正式商标象征着陆上、水上和空中的机械化如图35所示。1916年在它的四周加上了一个圆圈在圆的上方镶嵌了4个小星下面有“Mercedes”字样取代了原来的文字商标。这种三角星被标在散热器罩的上部开始只有一颗后来成了并列的两颗。1916年公司又将三角星和“Mercedes”合成一个新的商标4颗小三角星环绕在大三角星的上方下面标有MERCEDES字样。1926年奔驰和戴姆勒的汽车公司合并为戴姆勒—奔驰汽车公司。两家汽车公司合并后它们各自的商标也合二为一。（2）迈巴赫迈巴赫品牌首创于上世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫不但是戴姆勒—奔驰公司的三位主要创始人之一更是世界首辆梅赛德斯—奔驰汽车的发明者之一。1919年难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。迈巴赫的英文名是Maybach它在德国人心目中是顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴——公司总工程师威廉·迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字用三角形围起来再加一个三角形底座。无论外形的经典与优雅奢华的车厢内部出众的动力经典创新的悬挂系统还是采用世界上最先进的电子控制设备迈巴赫都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化都先进到了极致丝毫不愧于1000万左右的价格。（3）斯马特斯马特（Smart）又称为精灵它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒—克来斯勒的全资子公司成立于1994年管理中心设在德国斯图加特市生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。戴姆勒—克来斯勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇（Swatch）合作的产物它似乎从一开始就与众不同。这也充分体现在他的名字上Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch）M代表了戴姆勒—奔驰（Mercedes-Benz）而art则是英文中艺术的意思合起来可以理解为这部车代表了斯沃奇和戴姆勒—奔驰合作的艺术而斯马特车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思这也契合了斯马特公司的设计理念。斯马特是为城市用车而设计的它驾驶灵活泊车方便可作为家庭主妇进城购物接送孩子上学用车也可作为上下班的代步工具。由于斯马特的创新与技术含量较高所以价格也不便宜销售对象一般是那些收入稳定的中产家庭作为家庭用的第二甚至第三辆车。二、克莱斯勒汽车公司1998年5月克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒——奔驰公司为实现战略性互补并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美小型轿车的市场份额两公司实行世界汽车工业前所未有的最大规模的一次强强合并其中克莱斯勒公司占股42％。