volvos80l汽车盛大上市策划推广方案.ppt

全案重点：我们要表达什么？通过包装与变通，直观突出的表达出

VOLVOS80L的舒适性、安全性通过什么方式进行表达？

单纯的试乘试驾？主持人单调的介绍？
还是来宾在我们有效的引导下，形成
认同感？
答案自然是后者。创意方案一：创意基点：VOLVOS80L电视广告护航篇

表现形式：影视广告故事延续到现场。

表演者：专业影视演员。现场灯光暗下（由画外音提示现场来宾欣赏这一
特殊环节）。

投影播放VOLVOS80L的护航篇广告。
播放结束后，现场响起紧张急促的音乐声，演员
扮演的恐怖份子，迅速冲进场内，并鸣枪示众。舞台上站着六名保镖，其中两人为卧底绑匪。

恐怖份子将主持人挟持，要求说出领导人在哪里？

主持人将手指向了车，车内领导人的替身从容的
走出来。
绑匪发现是替身时，恼羞成怒，正欲动手时，被
现场冲进来的保安制服。此时，现场的灯光大亮，音乐与表演也随即定
格在舞台上。（画外音响起：他们安全到达了吗？）

他们安全到达了……

追光灯打到台下，真正的领导人，在保安的簇
拥下穿过媒体的闪光灯，走上舞台，并向大家隆重
的介绍这款VOLVOS80L……通过现场的模拟表演，将VOLVOS80L的安全性，
直观的表达出来。表达效果自然不言而喻。

现场来宾不仅直观的感受到VOLVOS80L的安全性，
同时通过这样一场演出，对VOLVOS80L的电视广告有
更加深刻的印象，为宣传效果的延续性起到了至关重
要的作用。创意方案二：创意基点：VOLVOS80L电视广告舒适篇

表现形式：影视广告故事延续到现场。

表演者：企业高层领导。当企业领导致辞结束后，主持人将企业高层请到
台下，在记者的包围及簇拥下，走进VOLVOS80L的车
内。

此时现场灯光继续暗下，投影上播放VOLVOS80L
的电视广告

（当关上车门后，无论外边多么喧嚣，依然可以享受
宁静的空间。）为配合这一章节的氛围，在广告片播放结束的同
时，舞台上安排的古典小提琴演奏开始表演。

悠扬的小提琴声配合了广告中所表达的宁静感，
抓住现场来宾的情绪配合整次活动所刻意营造的氛围。创意方案三：创意基点：成功人士的品质生活

表现形式：情景剧表演配合画外音辅助。

表演者：专业演员。舞台上，几位行为艺术模特，摆出不同场合的
造型，我们的主人公从容的交际于各种场合中。他的车，代表他的品质。

亲爱的来宾，您所选择的车是否代表您的品质呢？通过表演前，主持人的穿插与介绍，使现场来宾
强烈的感受到，其实舞台上表演的主人公就是自己的
生活缩影，追求的恰恰就是这种内敛又不乏高贵的生
活状态。
通过对表演所产生的共鸣，使其对VOLVOS80L
产生亲近感与认同感，以促进其购买欲。以上仅为活动环节中的特殊创意点，
具体执行还有待商榷……