媒介策划ppt课件.ppt

媒介策划培训内容基本广告理论媒介在市场传播的重要性持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产专业媒介计划流程专业性的媒介运作程序媒介策划媒介策略媒介策略如何进行竞争品牌的分析？

竞争品牌及品类媒体投放的季节性
媒体花费占有率
竞争对手媒体投放的主要市场
竞争对手主要的媒体投放策略
以中国网通为例主要品牌市场广告花费一览单位：千元资料来源:央视ADEX20001999.1-12主要品牌媒体选择数据来源:ACNelsen监测数据03.1-04.10根据市场情况和竞争对手的情况以中国网通为例中国网通（05年度）的广告媒介目标媒介策略预算的确定媒介策略以中国网通为例目标消费群特征目标消费者生活形态分析我们的目标消费群定义媒体策划媒体投放地区以中国网通为例各种上网方式不同市场的渗透率决定投放区域目标消费者媒体接触习惯-目标市场市场重要性划分各重点市场媒体组合媒体策划以中国网通为例CNCMAX广告推广活动安排媒介组合媒体组合媒体选择媒体选择媒体选择媒体选择媒体选择媒体选择的依据媒体选择的依据媒体选择主要使用媒体-电视电视频道选择鉴于这个群体对对影视和综艺节目的偏好，我们可以独家赞助收视好的电视和大型综艺节目，拉近与目标受众的亲密度。
CCTV常规时段及套装地方台各市场电视投放重量界定主要使用媒体-互联网目标群体最经常访问的网站互联网媒体形式建议目标消费者上网从事的活动Internet主要使用媒体-平面报纸媒体形式建议杂志媒体形式建议主要使用媒体-户外7点常规户外媒体建议常规户外媒体建议其他户外媒体投放建议户外媒体形式投放市场:
全国性媒体（音乐交通台）
广告形式:
15”硬广告，每天6个点集中在早中晚时间作高频次投放。
投放节目:
目标群体关注的音乐，新闻或天气预报节目。
投放时间/目的:
在1-4月进行投放，配合电视建立CNCMAX知名度。
以中国网通为例目标消费者经常参加的休闲活动目标群媒体接触习惯媒体组合建议媒体投放量以中国网通为例有效频次的设定 积分 程度设定
28-56 低
56-81 低/中等
81-103 中等
104-127 中等/高
128-140 高有效频次的设定媒介执行方案以中国网通为例极具创意性的媒体执行方案媒体行程与预算分配总结成效评估成效评估问题：为什么需要评估？成效评估的指标评估媒体的执行效果评估媒体的整体效果评估对广告目标的贡献总结总结