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媒介策划培训PPT课件.ppt

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媒介策划什么是媒介策划?媒介运作概况媒介策划员的主要工作内容媒介策划员的主要工作内容购买信息查询清单策划步骤策划步骤策划步骤制作详细媒体排期表购买步骤购买后步骤-1购买后步骤2电视广告播出后分析步骤印刷媒体播出后分析步骤媒介目标媒介策略媒介策划中需要考虑的主要元素了解目标群了解目标群了解目标群了解目标群地理考虑-市场排序地理考虑-市场排序市场分类排期决定媒介排期的因素决定媒介排期的因素还有...决定媒介排期的因素还有,还有...决定因素还有消费者购买的决定媒介排期的模式可粗分为媒介排期的模式还有媒介比重是轻重和大小的组合到达率的界定并无标准答案有效频次的设定有效频次的设定媒介的选择广告素材电视报纸广播户外配合广告活动的媒介组合媒介计划提案技巧现在开始了解你的听众了解你的听众了解听众的注意点提案所需要的数据搜集提案中所需数据组织你所有的信息组织你所有的信息时的注意点介绍介绍时的注意点结论结论时的注意点特殊方法传递你的信息几个注意点视觉材料注意点还有与听众的交流避免以下几点说服你的听众中国媒介状况回顾巨大而复杂全国覆盖电视台 本地电视台 广播电台 有线台/卫视渗透率 电视评估系统 每收视点成本(:30) 共有报纸(份) 共有杂志(份). 因特网渗透率:三大主要媒体的简要状况电视,印刷媒体,户外广告电视有线台中央电视台省级卫星台/省台地方台有线台印刷媒体报纸状况简介杂志状况简介现有杂志基本分类户外户外状况简介户外状况简介其他媒体广播媒体简介电影院