黑弧-恒鑫御园项目[推广策略研讨提案].ppt

黑弧-恒鑫御园项目[推广策略研讨提案]‘恒鑫御园’项目
推广策略研讨提案黑弧广告理念目录分析部分老城三区楼市概况（上半年）说明/结论越秀区楼市概况(上半年)结论/说明老城三区楼市的主要特征老城三区楼市的主要特征（续）越秀区楼市的主要特征市场需求/趋势竞争分析‘恒鑫御园’项目概况‘恒鑫御园’项目概况‘恒鑫御园’项目概况‘恒鑫御园’项目主要特征目标对象推广的策略性思考与研讨‘恒鑫御园’项目定位研讨项目推广策略研讨老城区住宅市场的消费特征老城区物业启示及思索小结我们的目标对象：主要目标对象特征描述‘纯概念包装’对我们的目标消费者有多大的吸引力？‘纯概念包装’对我们的目标消费者有多大的吸引力？‘纯概念包装’对我们的目标消费者有多大的吸引力？‘纯概念包装’对我们的目标消费者有多大的吸引力？‘纯概念包装’对我们的目标消费者有多大的吸引力？‘概念包装/行销’对我们的目标消费者有多大的吸引力？（续）‘纯概念包装’对我们的目标消费者有多大的吸引力？如何才能赢得目标消费者的心灵？目标消费者的洞察目标消费者的洞察下面，我们来看看“恒鑫御园”能满足目标消费者怎样的情感需求？‘恒鑫御园’能提供给目标消费者的商品功能“不变”的核心是什么？“变”的核心是什么？他们可以还原哪些不愿意改变的生活元素？他们可以享受哪些原来没有的尊贵的生活元素？小结项目推广建议整项目推广步骤构想传播建议如何与他们全方位的接触？何为360°传播？何为360°传播？360°度的传播重点选择重点选择分阶段宣传思路分阶段宣传思路活动建议活动主题活动主题活动主题现场包装建议现场包装建议—地盘包装现场包装建议—售楼处包装现场包装建议—售楼处包装现场包装建议—样板房包装现场包装建议—样板房包装演讲完毕，谢谢听讲!