预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲,该文档总共60页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

06十一月2024「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量 恒安集团的产品群卫生巾/护垫市场的地位纸尿裤市场的地位纸巾市场的地位卷筒纸—各品牌使用率恒安所面对的竞争对手市场的竞争极为激烈—卫生巾市场的竞争极为激烈—纸尿裤市场的竞争极为激烈—纸巾纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化进入竞争状态品牌的成长过程看一类城市各品牌的现有状况电通的品牌构架恒安所需要的是品牌沟通的管家广告沟通战略制定 卫生巾市场概观 人口分布 竞争品牌之排列顺序 不同品牌的价位 不同地域的品牌市场位置 不同年龄的品牌市场位置 品牌位置小结 各品牌广告投放量 广告的投放方式 广告的投放方式 各大品牌的广告诉求 诉求主题 产品诉求的方式 各品牌诉求战略的小结:如何引人注目 不同品牌使用者的忠诚度(不同地域) 不同品牌的消费者特征(收入)不同品牌的消费者特征(年龄)不同品牌的消费者特征(学历)15岁安尔乐的问题点广告的沟通目的针对人群对卫生巾各项功能的关注度影响消费者购买的因素她们对产品的选择心理给消费者情感价值创意表现沟通策略的展开方式合作模式专组式的服务专组式服务的结构专组式服务