电通-「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量.ppt

「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量恒安集团的产品群卫生巾/护垫市场的地位纸尿裤市场的地位纸巾市场的地位卷筒纸—各品牌使用率恒安所面对的竞争对手市场的竞争极为激烈—卫生巾市场的竞争极为激烈—纸尿裤市场的竞争极为激烈—纸巾纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化进入竞争状态品牌的成长过程安尔乐唯尔福・・看一类城市各品牌的现有状况电通的品牌构架恒安所需要的是品牌沟通的管家WhatisDentsu?广告沟通战略制定卫生巾市场概观卫生巾市场概观人口分布卫生巾市场概观竞争品牌之排列顺序不同品牌的价位不同地域的品牌市场位置不同年龄的品牌市场位置品牌位置小结各品牌广告投放量广告的投放方式广告的投放方式各大品牌的广告诉求诉求主题产品诉求的方式各品牌诉求战略的小结：如何引人注目不同品牌使用者的忠诚度（不同地域）不同品牌的消费者特征（收入）不同品牌的消费者特征（年龄）不同品牌的消费者特征（学历）15岁安尔乐的问题点广告的沟通目的针对人群对卫生巾各项功能的关注度影响消费者购买的因素她们对产品的选择心理P&G护舒宝给消费者的功能性价值给消费者情感价值创意表现沟通策略的展开方式确立23类现有市场的绝对品牌地位。同时提高在大城市的影响力。主要工作扩大试用人群。合作模式专组式的服务专组式服务的结构专组式服务方式1全面代理费用收取方式