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动漫行业研究汇报

篇一：动漫产业研究汇报
动漫产业研究汇报
一、动漫产业内涵与界定
1.1动漫产业内涵
依照国务院办公厅国办发[]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为
关键，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、
舞台剧和基于当代信息传输技术伎俩动漫新品种等动漫直接产品开发、生
产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象关于服装、玩具、食品、电子
游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品生产和经营产业。
由动漫产业定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于当代服务业中
分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品生产属于工业中制造业。它
首先能够传输社会主义先进文化，满足人民群众对精神文化需求；另首先，
动漫产业作为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业，其发展
水平对中国走新型工业化道路决议落实落实具备主要意义。
动漫业汇聚了当代文化很多元素，创造了一个新文化表示和交流方式。
相比起传统文化来，动漫业有着独特产业特征，如与当代技术紧密结合，产业
链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消
费群体广，是倍受关注且高速发展未来型高新技术产业。
1.2动漫产业界定
动漫产业是内容产业一部分，关于内容产业，欧盟“info计划”中
把内容产业主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务产
业。”内容产业范围包含各种媒介上所传输印刷品内容（报纸、书籍、杂志
等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像
传输内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费各种软件等。所以主导内
容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值生产者，不论是经过票房收入、
转播权等产值直接增加，还是以不一样方式出售媒体产品取得收益。
二、动漫产业链结构分析
2.1动漫产业链结构——“微笑曲线”作为提供精神产品为其基本内容动漫产业，与通常产业有着显著不一样，但同时又具备通常产业共同属性。所以动漫产品生产、流通和消费，也必须遵照基本价值规律。在其发展过程中，一样受到供求机制、价格机制和竞争机制制约。动漫产业受价值规律作用，也必须以市场为基本取向，经过市场调整各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：
其基本形态表现为上游原创研发、中游生产制造以及下游销售发行。在这条产业链上传递是文化产业所特有知识产权(或称为版权)价值，围绕着知识产权形成、发展、保护、升值以及转化，组成了动漫产业生命周期，表现了文化产业独特增值魅力。作为新型产业链，因为文化产业“内容为王”产业特质，加上信息技术和文化产业融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业产业链出现新改变，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合复合型结构。
2.2日本动漫产业链分析
下列图为当前完整日本动漫产业链：
由此能够看出：动漫产业发展必须实现其价值链条有机衔接，产业化发展需要一个完整产业链支撑。在过去计划体制下，文化行业都是单打独斗，唱戏、做音像、搞出版，都是各自为政，中间没关于联。而国外最大传媒企业，都是既生产内容，又发行各种产品。迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。
三、主要动漫产业大国发展现实状况
一些动漫产业发达国家，早在半个世纪之前就抢滩登陆，吃到了中国甚至国际市场蛋糕。当前全球动漫市场展现出美、日、韩三足鼎立格局。下面介绍一下这几个国家动漫产业情况及发展模式和特点。
3.1美国动漫产业发展现实状况
美国从19制作完成第一部动画片至今，总共生产了2300多部动画片。当前，美国是全世界公认动漫产业链最完整，形成最早和最发达国家。美国动画产品和衍生产品年产值约为多亿美元，占其文化产业总值（6700亿美元）近三分之一，在文化产业中具备龙头地位。
美国主流动漫产业主要采取“迪斯尼式”高科技、高投入、高产出“动画大片”发展模式。大资本模式为动画片质量提供了有力保障，同时也筑起了竞争者一时难以逾越技术和资金壁垒，从某种意义上降低了投资风险。如由美国迪斯尼出品《狮子王》、《玩具总动员》、《虫虫特工队》、《海底总动员》；梦工厂《怪物史莱克》、《鲨鱼黑帮》；20世纪福克斯企业《冰河世纪》等都是大投入、高科技、高产出模式经典代表。这种模式以高质量动画电影作为产业链起始端，推出各种大受欢迎动画电影明星人物，并不停开发出相关游戏软件、图书、玩具、服装、装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链内容。
3.2日本动漫产业现实状况
日本动漫产业完全采取市场化运作。其动漫产业链中最普遍一个模式是产销分离。制作生产和营销推广完全分离，由市场淘汰筛选机制躲避产业风险。详细来说是，首先漫画杂志连载，经过反馈方式淘汰不佳作品，市场反应非常好作品发行漫画单行本，随即是动画节目制作、影院上映