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动漫行业调研与市场研究报告2023年.pdf

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LOGO 2023年动漫行业调研与市场研究报 告 CONTENTS 行业发展概述 01 行业环境分析 02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素 行业现状分析 03行业现状、行业痛点、行业建议 行业格局及趋势 04行业发展趋势、行业格局、代表企业 行业发展概述 01 行业定义 动漫即动画和漫画的合称，指与的集合，取这两个词的第一个字合二为一称之为“动漫”， 并非专业术语。动漫与动画的关系是包含与被包含关系，并非同属关系。所有的动画、 漫画作品都可以称之为动漫作品，但不可说动画或者漫画是动漫，原因是在语义上:动画 和漫画是两种不同的艺术形式的作品，而并无“动漫”这种艺术形式的作品，它只是一个 由中国本土所创的合成词。“动漫”一词最早在正式场合被使用，是1998年11月大陆的动 漫资讯类月刊《动漫时代》的创刊。其出现主要是因为日本的动画和漫画产业联系紧密， 所以日本动画和漫画在中国传播的过程中，出现了《动漫时代》这样综合了日本动画和 漫画资讯的杂志。因此“动漫”最早主要在日本动漫的爱好者中使用，用来指日本的动画 和漫画。但随着中国动画和漫画产业的发展，用来指中国的动画和漫画的场合也多了起 来。 行业发展历程 中国动画开始从儿童转向成年，由于国外动漫市场的进入，国内动漫产业遭 中国动画数量开始提升，但内容不够精细.到冲击。腾讯、网易等公司进入动漫市场，中国动漫产业得到了快速发展。 1976-1990年2002至今 1926-2966年1990-2002年 中国动画片出生，中国第一部动画片《大闹画室》由“万氏兄弟”创作 中国开始引入国外的动画片 产业链上游 动漫行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额 进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以 及中国市场参与者技术水平的提高，动漫行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的 方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游 动漫行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行 业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链 稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于动漫企业的产品 毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 动漫行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等 特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种 类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空 间。 行业发展环境分析 02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱 动因素 行业政治环境1 《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》 在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。 《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的 通知》 进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。 行业政治环境2 到“十四五"”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，扶持优秀动画电影创作生产，扶持彰显中华民族精神和东方美学 形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035风格的动画电影,更好满足观众特别是广大青少年观影需求，教育 年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、引导青少年提高审美水平、树立文化自信。 重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化 数字化成果全民共享。 提升动漫产业质量效益，以动漫讲好中国故事，生动传播社会主 实施繁荣科普创作资助计划。支持优秀科普原创作品。大力开发 义核心价值观,增强人民特别是青少年精神力量。打造—批中国动 动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。扶持科普创作人才成 漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。发展动漫品牌 长，培养科普创作领军人物。 授权和形象营销延伸动漫产业链和价值链开展中国文化艺术政府 奖动漫奖评选。 经济环境 从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持 续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增 经济环境长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。 在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响 而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中 国动漫行业的发展必然有很大的上升空间。 社会环境1 中国当前的环