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加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展研究
随着互联网的飞速发展和移动终端的普及，传统媒体面临着前所未有的挑战。为了更好地适应时代的变化，保持媒体的竞争力和优势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展已经成为当前媒体发展的重要趋势。本文将从传统媒体和新兴媒体的发展背景入手，探讨推动传统媒体和新兴媒体融合发展的必要性和可行性，并分析传统媒体和新兴媒体融合的方式和前景，最后提出具体的建议。
一、传统媒体和新兴媒体的发展背景
传统媒体包括报纸、广播、电视等传统媒体形式，其信息传播方式主要以单向传播为主。而新兴媒体则是通过互联网和移动互联网等技术手段向受众传播信息的媒体形式，其信息传播方式主要以双向传播为主，能够与受众进行互动和交流。
随着数字化时代的来临，互联网和移动互联网等新兴媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息和娱乐的重要方式。尤其是在年轻人和时尚人士中，新兴媒体的影响力越来越大。传统媒体则面临着销售和生产成本上升、传播范围受限、信息单向传播等问题。传统媒体和新兴媒体之间的差异不仅在传播内容和方式上存在差异，在商业模式上也存在巨大的不同。因此，传统媒体和新兴媒体的融合成为了当前媒体发展的重要方向。
二、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的必要性和可行性
推动传统媒体和新兴媒体融合发展有以下几个原因：
1.满足受众多元化需求。传统媒体逐渐丧失受众的兴趣，而新兴媒体的暴增，则正是由于其对受众需求的细分化，形成了多元的信息传播和消费渠道。两者融合，能够为更广泛的受众提供更多元化的内容服务。
2.打破传统媒体行业的局限性。传统媒体主要面向固定的特定人群，传播终端和方式也相对单一，交互度较低，难以满足用户多元化需求，同时在商业模式上也存在生产成本高、广告效益低等问题。新兴媒体以其强大的互动特性、精准的定位和更加灵活的生产和传播方式奠定了自己的地位。
3.提高媒体的影响力和传播能力。传统媒体和新兴媒体的融合，可以打破传统媒体的信息传播边界、扩大传播范围和传播形式的多样化，增强媒体的传播能力，使之更为受众所接受，提升其影响力。
三、传统媒体和新兴媒体融合的方式和前景
1.传统媒体和新兴媒体的融合方向。传统媒体和新兴媒体的融合不仅意味着联合产业链，共享资源，更包含了内容、商业模式、品牌等维度的整合。例如，广播电台可以将节目内容上传到网络平台，扩大受众范围，实现媒介流通；而新兴媒体也可以通过传统媒体的品牌效应，融入公共生活和主流文化领域。
2.传统媒体和新兴媒体的融合前景。传统媒体和新兴媒体的融合在效应、传播范围、用户体验、内容质量等方面具有多元化的优势。传统媒体通过新兴媒体的资讯整合、社交带动、直播互动等模式，可以带来不小的热点效应；而新兴媒体则可以通过传统媒体的影响力、专业力量、广告资源等来修正自身的局限性。
四、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的建议
1.加强制度和政策保障，提升企业壁垒。政府须制定相关的政策及标准，强化融合的法律保障，为传统媒体和新兴媒体的有机融合、资源共享、互补优势提供有利的发展环境。
2.提高媒体内容质量，优化品牌形象。传统媒体和新兴媒体需要通过品牌整合、内容定位、合作推广等方式加强组织管理，提升媒体形象、增强品牌认知度，为融合发展创造更有利的条件。
3.强化技术创新和人才培养，不断壮大自身能力。对于传统媒体来说，需要加强对新技术的学习和应用，提高自身的更新换代能力；而新兴媒体则需要借助传统媒体的品牌效应、专业知识和管理经验，强化自身的品牌能力和服务水平。
4.积极开展合作，共享媒体资源。传统媒体和新兴媒体在业务模式、生产流程、人力资源等方面存在互补优势，可以通过合作共享媒体、资源、渠道等方式，实现融合发展，提高整体竞争力。
综上所述，传统媒体和新兴媒体之间的融合已成为媒体发展的必然趋势。传统媒体和新兴媒体在融合发展的过程中，将会出现更多的合作和共享，大大提高市场竞争力。社会进步的需要决定了传统媒体和新兴媒体间的融合是正确的方向，我们要紧跟时代步伐，积极参与新一轮的媒体融合竞赛，创造更优质的媒体产品和内容。