XXXX联通CDMA全年推广方案_06426.ppt

成为顾客首选

前言
目录

第一部分：CDMA品牌规划
第二部分：CDMA品牌传播
第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件营销与公关活动
第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议

媒介宣传
第一部分：CDMA品牌规划联通品牌架构
联通总品牌核心价值
联通CDMA市场背景
联通CDMA品牌认知现状
联通CDMA品牌规划关键点
联通CDMA目标消费群分析
联通CDMA品牌核心价值
联通CDMA品牌愿景
联通CDMA品牌定位
联通CDMA个性写真
联通CDMA品牌诉求策略

联通品牌架构联通总品牌核心价值联通品牌:核心业务如何取胜？联通CDMA品牌推广背景消费者对联通CDMA品牌认知现状联通CDMA的好处
我为何喜欢联通CDMA?联通CDMA目标消费群分析联通CDMA品牌体现与消费创造联通CDMA品牌核心价值联通CDMA品牌定位(BrandOpsition)联通CDMA品牌愿景(BrandVision)联通CDMA品牌个性写真（BrandCharacter）情感性诉求联通CDMA主诉求主诉求应用规范第二部分CDMA品牌传播广告目标受众
广告诉求策略
广告主题
诉求点支持
媒介策略

CDMA广告诉求策略CDMA广告主题CDMA广告口号CDMA诉求支持3、业务优势：
联通无限U-MAX为CDMA提供多样化增值业务。
业务本身更为多彩多样：包含彩E、神奇宝典、定位之星、互动视界、联通在信、掌中宽带。

4、服务优势：
联通，作为中国唯一的综合电信业务运营商，提供全心、全面、全值的优质平台和立体服务。
CDMA移动业务作为联通全综合业务下的生命工程，享受到其他多种业务的支持：
无线数据业务联通无限提供丰富的增值业务，165国际互联通业务、长途通信（193/IP长途17910/专线/VPN）等，都可在CDMA上得以丰富运用。第三部分CDMA品牌传播
分阶段策略
知己知彼，战略三步走三步战略战略第一步战略第一步战略第一步(第一阶段)二、知己知彼，战略三步走步骤二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走二、知己知彼，战略三步走第三部分媒介策略媒介策略媒介策略-续1媒介策略-续3广告物料广告物料-续1第四部分：事件营销促销主题：非凡沟通,激情体验
促销时间：2004年
促销城市：全省地市级重点二级城市
促销口号:
联通CDMA,我们自己的精彩主线：
全方位对品牌、产品、服务、客户支持；以“我们自己的精彩”为主线，同时贯穿整个活动的各种方式和全过程，实现活动内容的清晰传递。
活动方式：
对“亚洲杯”期间购机入网的用户，“猜胜负，抽大奖”，以手机、话费、业务套卡等为奖品；每次开出一等奖1名，2等奖2名，三等奖3名，幸运奖10名；整体抽奖活动分两个阶段进行。“亚洲杯”足球赛的热潮有一定配合、借势助势。
第一阶段：侧重于对足球赛势“巓峰时刻，激情体验”的运作
口号：激情体验，我们自己的精彩
第二阶段：侧重于对“激情人生、梦想成真”的运作
口号：梦想成真，我们自己的精彩
其他事件营销活动建议：
1。“为中国奥运出征团助威，为四川奥运健将壮行”抽奖活动；冠名庆功见面会；
2。姚明出征奥运男蓝，借势宣传活动
事件促销-公关炒作促销信息最大范围传递
活动主题最深层次挖掘事件促销-户外现场活动联通品牌：综合业务“综合业务”发展策略:
分阶段推广策略：
第一阶段：网络优化宣传，结合联通无限
第二阶段：业务整合，塑造数据新品牌，提升联通无限形象
第三阶段：分品牌运作，根据业务版块细分