产品策略与管理.ppt

8产品策略与管理8.1产品整体概念8.2包装与标签策略类似包装——附在包装上的说明文字和图画担保和服务策略8.3.1产品生命周期及阶段特点和营销策略产品生命周期（PLC）——某种产品从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的时间。未进入成长期--夭折介绍期的营销策略——“准”成长期的策略——“好”成熟期的营销策略——“改”衰退阶段的营销策略——“转”8.3.2新产品开发的概念与程序NewProductDevelopmentProcessCommercialization新产品的市场扩散—一个新观念从它的发明创造开始到最终的用户或采用者的传播过程2.5%
InnovatorsDiffusionProcessandPLCCurve为什么新产品会失败？新产品开发的难题产品组合——一个企业所经营的全部产品。它包括所有的产品线和产品项目。

相关概念
产品线
产品项目
产品组合的宽度、长度、深度和关联性ProductMix产品线决策概览波士顿(BCG)矩阵产品组合矩阵图的作用市场吸引力—竞争能力矩阵1.产品是营销组合策略中的第一个和最重要的因素。产品战略要求对产品组合、产品线，包装、标签以及担保和服务等作出协调一致的决策；
2.产品整体概念的形成将有助于我们选择更加丰富和更加多样化的竞争手段；
3.任何一种产品都有生命周期，应充分认识所经营产品的种类寿命周期、形式寿命周期以及品牌寿命周期所处的阶段并采取相应的措施以尽可能的延长寿命周期。
4.在竞争越来越激烈的市场条件下，产品创新成为获得并维持竞争优势的重要保证，企业要在不断开发新产品的同时，做好新老产品的衔接工作。

本章引申阅读思考题
教材第2题、第4题
作业
教材第1题，218页第7题