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大学生液态奶消费行为研究——以南京市仙林大学城为例
论文标题：大学生液态奶消费行为研究——以南京市仙林大学城为例
摘要：
本论文以南京市仙林大学城内的大学生为研究对象，旨在探究他们的液态奶消费行为。通过问卷调查和数据分析的方法，研究发现大学生对液态奶的消费行为受到多种因素的影响，如个人特征、价格、品牌、健康意识和便利性。研究结果对液态奶企业和市场营销策划者具有一定的指导意义。
关键词：大学生，液态奶，消费行为，南京市仙林大学城
1.引言
近年来，随着生活水平的提高和消费观念的转变，液态奶已成为人们饮食中的重要组成部分。特别是在大学生群体中，随着健康意识的增强，液态奶越来越受欢迎。然而，大学生的液态奶消费行为是否受到各种因素的影响尚未得到深入研究。本论文通过对南京市仙林大学城内的大学生进行问卷调查，旨在探究大学生的液态奶消费行为，并分析影响其消费行为的各种因素。
2.文献综述
2.1液态奶消费生态
液态奶是乳制品市场中的重要品类之一，其消费生态是一个复杂的系统。过去的研究表明，大学生群体是液态奶的重要消费群体，他们对于产品的品质、价格、品牌和健康等因素有一定的关注。
2.2液态奶消费行为的影响因素
过去的研究主要聚焦于大学生对液态奶的消费行为的影响因素，包括个人特征、价格、品牌、健康意识和便利性等。其中，个人特征包括性别、年龄、收入等因素，价格涉及到液态奶的价格水平和价格敏感度，品牌涉及到消费者对于液态奶的品牌偏好和品牌形象的认知，健康意识包括对于乳制品的健康价值的认识以及对乳制品的安全性的关注程度，便利性则与消费者购买液态奶的便利程度有关。
3.研究方法
本研究采用问卷调查的方法，以南京市仙林大学城内的大学生为研究对象，通过随机抽样的方式选取样本。问卷内容包括个人信息、液态奶消费习惯、价格敏感度、品牌偏好、健康意识和购买便利性等方面的问题。收集到的数据经过统计学分析，运用SPSS软件进行数据处理。
4.研究结果与讨论
研究结果显示，大学生对液态奶的消费行为受到多种因素的影响。首先，个人特征是影响消费行为的重要因素。男性和女性在对液态奶的消费需求上存在一定的差异，年龄和收入也会对消费行为产生影响。其次，价格对液态奶的消费行为具有显著影响。大学生对液态奶的价格敏感度较高，价格水平的变化对消费决策具有重要作用。此外，品牌是液态奶消费行为的另一个关键因素。大学生对于液态奶的品牌偏好和品牌形象认知对购买行为产生明显影响。同时，健康意识和购买便利性也是影响消费行为的重要因素。
5.结论与建议
本研究旨在揭示大学生的液态奶消费行为及其影响因素。通过对南京市仙林大学城内大学生的问卷调查，可以看出个人特征、价格、品牌、健康意识和便利性对液态奶消费行为具有显著影响。因此，液态奶企业和市场营销策划者应当根据这些影响因素来制定广告宣传策略、产品定价策略和品牌推广策略，以提升大学生液态奶的消费水平和消费满意度。
然而，本研究也存在一定的局限性。首先，样本容量相对较小，不能代表整个大学生群体。其次，本研究仅聚焦于南京市仙林大学城内的大学生，对于其他地区的大学生及不同消费群体的液态奶消费行为影响因素的研究仍然有待进一步深入。
参考文献：
[1]王晓东.液态奶消费行为的影响因素研究[J].国外市场,2016,36(4):92-96.
[2]张强.大学生乳制品消费行为研究[D].天津:天津师范大学,2019.
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