基于网络直播平台的企业品牌传播态势研究.docx

基于网络直播平台的企业品牌传播态势研究
随着网络直播平台的兴起，越来越多的企业开始利用这一平台进行品牌传播。本文将从以下几个方面来探讨网络直播平台对企业品牌传播的影响和态势。
一、网络直播平台的概述
网络直播平台是指通过网络实时传输媒体内容的平台，包括直播平台、短视频平台等。2016年以来，中国网络直播用户规模增长迅速，截至2019年底，我国网络直播用户规模已达4.6亿。
二、网络直播平台对企业品牌传播的影响
1.直观性：网络直播平台充分利用视频、图片、文字等多种形式，能够将产品、服务等直观地呈现给用户，提升企业品牌的可视性。
2.互动性：网络直播平台具有即时互动的特点，能够让企业与用户直接沟通交流，提高用户的参与度、忠诚度和口碑效应。
3.效果性：网络直播平台可以帮助企业精准地锁定目标用户，提高品牌曝光度和营销效果。
三、网络直播平台企业品牌传播的策略
1.制定明确的品牌传播目标和策略：企业应该针对不同的网络直播平台，制定出相应的品牌传播目标和策略，以达到最大的传播效果。
2.借助网络直播平台进行品牌推广和营销：企业可以在网络直播平台上开展多种形式的品牌推广和营销活动，例如开展直播活动、发布短视频、进行直播带货等。
3.加强品牌与用户的互动：企业应该根据用户的反馈和意见，及时进行品牌调整和优化，同时加强品牌与用户的互动，让用户成为品牌的忠实粉丝。
4.提升品牌形象和用户粘性：企业应该充分利用网络直播平台，打造更加精美的视频，提升品牌形象和用户粘性。同时，通过与网络直播平台的合作，加强品牌曝光度，提高品牌认知度和美誉度。
四、网络直播平台企业品牌传播的案例分析
1.红花油：红花油在2019年利用网络直播平台进行了一场名为“愈伤良方大会”的直播活动，吸引了500多万人观看，同时线上销售也达到了近500万。
2.拉夏贝尔：拉夏贝尔在网络直播平台上开展了多种活动，例如缤纷嘉年华、直播带货等，不仅提升了品牌形象，还增加了用户黏性。
3.融创乐园：融创乐园在短视频平台上发布了多个短视频，通过生动有趣的内容，吸引了大量用户关注和分享，同时提升了品牌曝光度。
综上所述，网络直播平台对企业品牌传播具有重要的影响和作用，企业应该制定明确的品牌传播目标和策略，加强品牌与用户的互动，提升品牌形象和用户粘性。同时，需要注意网络直播平台的特点和规则，避免出现品牌形象受损等问题。