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基于文献分析视角的我国品牌营销发展趋势分析
随着我国市场经济的发展，品牌营销日益成为企业竞争的重要手段。品牌营销对企业的发展起着至关重要的作用，有效的品牌营销能为企业提升品牌知名度和美誉度，增强消费者的购买信心，提升市场份额和营业额。本文将从文献分析的角度来探讨我国品牌营销的发展趋势，以期为企业的品牌营销提供参考和借鉴。
一、品牌营销在我国的现状
1.品牌意识不断加强
随着市场竞争的日益激烈，企业对品牌认识的重要性日益加深。目前，我国各类企业已经开始重视品牌价值的创建，以及品牌形象的宣传。品牌不仅对产品销量的增长起到至关重要的作用，更将有助于提升企业的整体形象和市场知名度。
2.品牌竞争日趋激烈
不同品牌之间的竞争越来越激烈。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，男装、女装、童装等品牌之间的价格竞争越发激烈，品牌价值、品牌口碑等方面的竞争逐渐成为企业之间最直接、最争夺的领域。
3.品牌营销形式不断更新
品牌营销的形式在不断更新，新媒体营销、社交媒体营销等方式在迅速发展。新媒体营销已经成为品牌营销中不可或缺的手段之一，通过各种线上和线下媒介来加强品牌的传播。而在社交媒体营销方面，以微博、微信为代表的社交媒体平台已经成为品牌营销的重要渠道。
二、我国品牌营销的趋势
1.品牌策略不断创新
面对激烈的市场竞争，企业不断创新品牌策略，不断寻找新的品牌营销方式。例如，移动互联网的发展助推了O2O和新零售的出现，这些新的模式成为品牌营销中的一种重要手段。这品牌策略不断创新的趋势将逐渐加强。
2.品牌口碑营销获得重视
目前，品牌口碑营销已经成为企业品牌营销的重要环节。品牌口碑营销能够达到消费者口耳相传的效果，而消费者的信任度和忠诚度，对品牌的发展和稳定具有至关重要的意义。
3.社交媒体营销的价值不断凸显
随着互联网的普及和移动互联网的飞速发展，社交媒体营销将在品牌营销中发挥越来越重要的作用。这种形式的营销可以更加直接、立体地传达品牌信息，消费者的互动程度也更加直接，有效地提高了品牌营销的效果。
三、品牌营销未来的挑战及对策
1.人才匮乏
坊间传说，社交媒体推广不需要专业人才，任何有点儿儿文笔和思路的人都可以做，这是一个误解。现在的各家品牌都喜欢找专业的网络推广人员，因为这样的人员更容易把握品牌的视角，更容易把握传播渠道，更容易会根据自己的职业素养综合策划形象营销。
对策：企业应该注重引进优秀的网络推广人员，并且提供更多的培训，提高他们的专业水平，以适应品牌营销越来越多元化的形式。
2.消费者变化
今天的年轻人喜欢一切轻民，然而，品牌一般都会被归类为老人味。品牌口碑的传播，受到了这类消费者的否定，他们更多需要接触并认同便宜到爆的东西。
对策：品牌应该通过不同的社交媒体平台来针对不同的消费人群，以精准的策略、适当的语言、优秀的内容抓住这一人群的关注，对品牌口碑的变化起到稳定的作用。
三、结论
品牌营销的发展趋势是在不断变化的，随着市场竞争的加剧，品牌营销的形式和策略也在不断的创新和更新。随着互联网和移动互联网的尤其加速，进一步推进了品牌营销的多元化趋势，在未来的发展中，企业将面临更大的挑战，需要适应不断变化的市场环境，加强企业品牌意识，不断创新品牌营销策略，积极发展具备创新力和竞争力的品牌，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。