国内电视剧植入广告形式分析及改进策略.docx

国内电视剧植入广告形式分析及改进策略
随着消费升级和媒介环境的变化，电视剧植入广告成为了一种常见的营销手段。本文将对国内电视剧植入广告形式进行分析，并提出改进策略。
一、国内电视剧植入广告形式分析
1.内容性质不同：国内电视剧植入广告形式主要分为强插式和自然融入式两种。强插式广告往往与电视剧内容无关，经常在剧集中插播，因此容易引起观众反感。自然融入式广告则更加贴近电视剧内容，融入更加自然，容易被观众接受。
2.产品定位不同：植入广告的产品覆盖面广泛，有时候不同电视剧所植入的产品定位也有所不同。例如，一些偶像剧更多地植入美妆、服饰、饮料产品，而一些古装剧则更多地植入食品、餐饮等与剧情更加相关的产品。
3.广告模式不同：目前国内电视剧植入广告主要分为固定式和活动式两种。固定式广告为某个品牌固定在电视剧中出现，而活动式广告则主要是针对特定的品牌推出营销活动，利用电视剧的剧情来加强品牌曝光度。
二、国内电视剧植入广告改进策略
1.牵扯少、入手轻的产品：在植入广告时，可以选择那些牵扯少、入手轻的产品，例如：衣物、首饰、手表等等。这些产品植入后不会影响电视剧的剧情展开，而且价格相对便宜，更容易被广告客户接受。
2.强化融入性：对于那些需要强插式植入广告的产品，可以考虑更多地加强与电视剧内容的融合。例如，对于食品饮料类产品可以融入到电视剧的情节中，增强产品与故事情节的融合度，使广告更加自然，不会被观众所反感。
3.加大活动式广告投放力度：目前活动式广告的趋势越来越明显，其特点是在电视剧播出期间针对特定品牌推出营销活动，如剧情化的广告片、社交平台互动、线下活动等多种形式。活动式广告能够更加有效地吸引目标受众，增加品牌影响力和宣传效益。
4.客观考虑观众体验：广告植入广告的前提是要顾及观众的体验。不论是强插式还是自然融入式广告，都要能够顺利地融入到电视剧中，不对电视剧的整体观感构成影响。因此，在植入广告前，必须仔细考虑如何降低观众的干扰感。
三、结论
综上所述，强插式植入广告容易引起观众反感，自然融入式广告更容易被接受。在选择植入广告的产品时，力求回避与电视剧内容不相关或者剧情展开受影响的产品。活动式广告是目前的一个趋势，在新时代的媒体环境下，它可以更好地吸引目标受众，让电视剧收益更大化。但是，无论什么形式的广告植入，都要以观众为中心，考虑到他们的观看体验，将植入广告的干扰降至最小，才能让植入广告更好地发挥宣传效益。