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关联理论视角下的平面公益广告中多模态隐喻的研究
摘要：
平面公益广告是宣传社会公益事业、传达正能量的一种重要方式，而多模态隐喻作为其中的一种符号呈现方式，已逐渐成为广告设计师追求创意和打动观众的重要手段。本文从关联理论的视角出发，探讨了平面公益广告中多模态隐喻的应用。通过分析广告中的语言隐喻、视觉隐喻和音效隐喻，揭示了这些隐喻在创意、语言和视觉表达方面所起到的作用。最后，本文提出了几个设计建议，以期为平面公益广告创意设计提供帮助和启示。
关键词：平面公益广告；多模态隐喻；关联理论；语言隐喻；视觉隐喻；音效隐喻。
1.介绍
平面公益广告是一种宣传社会公益事业、传达正能量的重要方式。随着社会发展和科技进步，广告设计师的创意和表现手段也日渐丰富。多模态隐喻作为一种符号呈现方式，已逐渐成为广告设计师追求创意和打动观众的重要手段。本文从关联理论的视角出发，探讨了平面公益广告中多模态隐喻的应用。
2.关联理论及其在广告中的应用
关联理论源于语言学，它认为人们不仅在确切地交流意义，而且也在关联或暗示着更深层的意义。换句话说，语言和事物之间存在微妙的联系。这些联系既可以是直接的，也可以是间接的，这种联系被称为关联。关联理论在广告中运用得比较多，它通过暗示、比喻、隐喻、联想等方式，使得广告更具表现力和感染力。
3.平面公益广告中多模态隐喻的应用
平面公益广告中的多模态隐喻包括语言隐喻、视觉隐喻和音效隐喻。接下来我们将以三个方面为例进行分析。
3.1语言隐喻
语言隐喻是广告中常见的表现方式，它通过对比或比喻使得事物更加形象生动，同时也更加深刻。例如某基金会的平面公益广告中，一张虎口拔牙的图片，搭配着“纵然生活给你咬牙切齿也不要放弃，你可以吞下去”这样的文字，通过对虎牙与生活的关联，表现出一种面对困难的勇气和坚定。在这个广告中，文字挑起了视觉和心理上的共鸣，这样的设计方式提高了广告的吸引力和关注度。
3.2视觉隐喻
视觉隐喻是通过对形象和色彩的运用表达出广告的主题或意义的一种方法。例如某公益组织的广告中，一个流浪的小狗蜷缩在雨中，旁边是一把红色的伞，寓意它们需要一个避风的小窝。这样的隐喻通过色彩的对比和小狗的形象，让观众对流浪动物的生活状况产生共鸣和同情，进而促使他们关注和支持动物保护事业。
3.3音效隐喻
音效隐喻通过声音的表现方式展现出广告的形象和意义。例如某个反对烟草的广告中，打着烟的声音伴随着一条染黑的肺部的图像，寓意吸烟会阻碍呼吸，对健康造成极大的威胁。这样的设计方式通过声音的加入，更加直接和真实地表现了吸烟对身体的危害，进而加深了观众对宣传主题的印象和认识。
4.设计建议
针对平面公益广告中多模态隐喻的使用，我们提出以下几点设计建议：
-注意表达的一致性。在多模态隐喻的运用中，需要注意不同表现方式之间的一致性，确保广告的信息和目标得到传达。
-关注观众的感受。不同表现方式对不同的观众有不同的影响和感受，需要关注受众的接受性和文化背景，制作适合不同人群的广告。
-突出主题表达。虽然多模态隐喻可以使广告更加生动和有趣，但需要把握好运用的量度，以免转移了广告的主题表达。
5.结论
平面公益广告中的多模态隐喻通过对语言、视觉和音效的运用，增强了广告的表现力和感染力。设计师可以从关联理论的角度出发，通过多种隐喻表现方式，创造出更好的广告作品。在实践中，我们需要注意广告的信息传达和受众感受，确保广告的效果达到预期。