版式设计概述PPT课件.pptx

什么是版式设计？版式设计涉及的范围

广泛应用到设计的各个领域，海报招贴设计侧重于图形元素的创作，报纸杂志则侧重文字编排元素，包装设计则是图形、文字与色块的综合编排。

为什么要学习版式设计？版式设计基本步骤：如何解读一幅版设计作品？第一章编排设计
是指在有限的版面空间里，将平面设计中的文字、图形、色彩等视觉构成元素，根据特定内容的需要进行有目的、有组织的编排，并运用造型要素及形式法则原理，以视觉的形式把构思和创意表达出来。
版式设计涉及的范围也非常广泛，如报纸、杂志、书籍、广告、包装、网页设计等（图1-1至图1-10）。第一章第一章20世纪以来，
立体主义、达达主义、超现实主义、风格派、构成主义等艺术流派影响着版式设计的演变和发展。
20世纪初欧洲的英国人威廉·莫里斯所倡导的“工艺美术运动”
德国包豪斯设计学院创建的现代设计教育体系、
德国“新版面设计”提倡的新思想以
瑞士设计师“网格体系”，都为版式设计理论的形成与发展奠定了坚实的基础。《乔叟诗集》是威廉·莫里斯为诗人乔叟的诗集所作的书籍装帧设计，全书从设计到印刷完成总计四年时间，是集“工艺美术”运动风格编排设计之大成的作品。它的版面编排设计水准很高，编排紧凑，版面中大量运用繁杂缠绕的花草图案、精致的插图以及装饰华丽的首写字母，版面上文字与图案的色调对比节奏把握得非常精妙，尽显“哥特”风格（图1-11）。
《呼啸平原的故事》也是“工艺美术”运动的突出代表作之一，整个画面显得拥挤、暗淡柔弱，图案精细而繁复，采用缠枝花草的植物纹样与文字组合，形成一种密不透风的肌理效果（图1-12）。1919年由德国著名的建筑家格罗皮乌斯（WalterGropius）在德国魏玛市建立“国立包豪斯学院”。德国包豪斯设计学院的创立，是现代设计不容忽视的重大创举，将构成主义运动、20世纪初艺术的各种观念通过教学实践进行研究倡导，并创造发展。它充满活力与实践的精神促进了版面设计的发展，开创了现代设计的新纪元。
包豪斯最重要的成就之一，就是以科学、严谨的理论为依据奠定了设计教育中平面构成、色彩构成与立体构成的基础教育体系。
包豪斯的平面设计基本是在荷兰的“风格派”和俄国的“构成主义”两者的影响下形成的，因此，具有高度理性化、功能化、简单化、减少主义化和几何形式化的特点。具有突出贡献的重要人物是莫霍利·纳吉（LaszliMohony-Nagy，1895～1946年）和赫伯特·拜耶（HerbertBayer，生于1900年）。
包豪斯在平面设计方面的探索集风格派和构成主义之大成，并结合了许多现代艺术流派的语言和技法，形成了简洁的、功能的现代平面设计风格。包豪斯的风格经过一些设计师的发展和传播后，现代平面设计风格开始在欧洲兴起。第二次世界大战期间，许多欧洲设计师移居美国，又把这一风格传播到美国。可以说，包豪斯是现代平面设计的发源地，它的现代设计风格迅速撒向美国、瑞士、荷兰、匈牙利、日本等国。包豪斯为现代版面构成奠定了坚实的理论与实践基础。莫霍利·纳吉大量采用照片拼贴、抽象摄影技术的方法进行设计，非常强调设计的构思与创意，而把制作看作是第二位的工作。他认为具有新意的构思能够产生有创造力的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割、色彩的对比调和、抽象的构成方法、构成文字图形化的表现方法，简洁鲜明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍利·纳吉在编辑包豪斯印刷厂的第一本出版物中提倡，在视觉传达设计中“不受陈规约束的使用一切直线方向，用一切字样、字的大小、几何形、色彩等，创造一种印刷版式的新语言。它（印刷品）的伸缩性、多样化和新鲜的印刷版面构图，完全由内部表达法则和视觉效果支配”。
纳吉创作了大量的绘画和平面作品，全部是抽象的作品。他相信简单结构的力量，并利用平面来表达这种力量。他设计的包豪斯丛书、海报，拍摄的照片和制作的电影，都具有强烈的理性特征，并且显示了理性化对于设计造成的积极效果（图1-13）。第*章第一章20世纪二三十年代的“新版面”设计风格将现代派美术观念引入版面设计的领域，其重要人物是德国人简·奇措德（JanTschichoid）。他认为新时代平面设计的主要目的是准确的视觉传达，而不是陈旧的装饰和美化；他还主张采用简单的纵横非对称式版面编排，不需要具体的插图，依托版面中的文字和简单的线条构成版面的节奏感和韵律感，利用字体的大小不同达到强烈的视觉效果，除此以外不需要任何其他的装饰。他采用简单的无饰线体，在色彩的使用上，除了黑色和红色以外基本上不使用其他色彩（图1-18）。
因此，简·奇措德的设计作品没有任何多余的装饰，达到极度的简约，具有强烈的功能主义和减少主义的特点。20世纪50年代，有着严谨、理性风格的瑞士设计师们掀起了“国际版面风格”的设计运动，他们提倡把设计作为对社会有用的和重要的活动