版式设计概述33163ppt课件.ppt

12世纪至14世纪造纸术传入欧洲。中世纪前期，没有印刷工艺，只有贵族能拥有由手工书写并精美绘制的宗教手抄本书籍。晚期欧洲逐步建立造纸业，运用木刻的方法印制多种印刷品，出现了比手写字体更加规范和精细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。
随后的文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，版面上大量采用罗马体，采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响简洁的版面功能（图1-21）。
15世纪，衬线体得到重新发展，并迅速赢得了在拉丁语言中作为标准印刷字体的地位（图1-22、图1-23）。2、西方近现代版式设计的主要流派
1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动
19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业（图1-24、图1-25）。
紧随其后的法国“新艺术”运动，主张完全放弃传统设计，强调自然风格的重要性，同时否认自然界中直线的存在。这一流派中具有曲线和植物纹样的作品大量存在（图1-26）。2）、俄国构成主义
在俄国十月革命爆发的背景下，俄国构成主义者在平面设计形式表现语言方面做了大胆的尝试，在平面设计中成功地应用了几何抽象图形和摄影合成手法。他们的设计多以数理的、块面的分割为特点，追求非个人化的、机械感的风格（图1-27、图1-28）。
3）、荷兰风格主义
风格派的思想和形式则起源于蒙德里安的绘画探索，从一开始就追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。其最大特点在于：将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性（图1-29、图1-30）。4）、包豪斯
包豪斯集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索，并将俄国构成主义、荷兰风格派的探索加以发展，建立了以观念为中心，以解决问题为中心的设计体系，奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。他们主张高度理性，设计形式几何化，强调功能至上和减少主义，非对称的画面，靠版面分割达到均衡。（图1-31、图1-32、图1-33）。5）、未来主义
未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。
6）、达达主义
偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式设计，达达主义版式设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。7）、超现实主义
一战后出现的“超现实主义”认为，人类自发的、无计划的、突如其来的思想语言比语法、文字更加真实，因为它是思想的真实流露。弗洛伊德所揭示的那个直觉、梦幻和潜意识领域的世界就成为他们的探索和追求（图1-37、图1-38）。
8）、国际主义版式设计风格
20世纪50年代在西德和瑞士出现一种崭新的平面设计风格，因其简单明了、传达功能准确的风格迎合了二战后国际交流的需求，很快发展为战后国际上最流行的设计风格。其特点是力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计的基础，将版式设计的所有视觉元素——文字、图形、色彩和符号等规范地安排在这个框架之中，字体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现出整洁明确的特点（图1-39）。9）、纽约平面设计派
二战时期，欧洲的平面设计师大批逃亡美国，刺激了美国现代主义平面设计的发展。以纽约平面设计派为代表的美国现代平面版式设计，一方面继承国际主义风格对功能性的注重；另一方面，更强调将平面设计的各个因素综合使用，呈现出视觉效果强烈丰富的表现形式。一、简约化
简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图1-41）。

二、个性化
随着社会经济的发展，产品种类和数量以及商业活动越来越多，消费市场和消费者需要个性化的设计艺术。“我们的物质环境已经有了很大的进步，这使得人们作为观众在鉴赏物质的时候变得更加苛刻，而且人们也更愿意对物质生活提出自己的意见”（卡里姆·拉希德）。对于版式设计来说，个性化的设计才能在海量的信息中脱颖而出（图1-42）。三、文字图形化
通过文字图形化的排版所制造的幽默、神秘等独特形式，已发展成为当前的内涵与情趣，文字作为生动的设计元素每时每刻都活跃于版面构成中，使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。文字不