传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例.docx

传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例
传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例
随着新媒体的快速崛起，传统广告营销模式已经被逐渐淘汰，品牌推广愈发倾向于创新、富有感染力的广告文案。微电影广告出现，为这种需求提供了天然载体。微电影广告是指时长通常在10到30分钟之间，融合品牌广告意识和故事情节的影视广告形态，其制作精良、表现效果独特，越来越受到广告商和消费者的青睐。百事可乐春节微电影广告是一部典型的微电影广告代表之作，本文通过分析这部广告，从传播学视角来探究微电影广告的发展优势。
微电影广告的传播过程
微电影广告作为营销手段的一种，必须拥有有效的传播渠道，确保广告触达适当的受众，以及在受众中产生良好的口碑效应。鉴于当前新媒体的盛行程度，大多数品牌会植入微信、微博等社交媒体平台，或者投放在热门视频网站、电视台等媒体平台来开展推广。在传播过程中，其传播效果多落脚于受众的分享和转发，当广告内容具有感染力和趣味性后，就能形成社交化传播的效应。百事可乐春节微电影广告在2021年春节期间通过微信、微博、抖音、快手等渠道进行了大规模的推广，该广告同时在优酷、爱奇艺等热门视频网站进行投放。留意到视频平台和社交媒体，几乎充斥着关于微电影广告的热议和众人转发。
微电影广告的切入亮点
微电影广告区别于其他广告形式在于，它需要凭借优秀的策划和制作、精心的演员和插曲选择等手段将品牌和消费需求与影片情节同步细致地呈现给观众。百事可乐春节微电影广告将兼具欢乐和治愈的春节文化贯穿整个故事情节，在原来微电影的基础上更进一步地增加了人物特点和故事精彩程度，营造出了强烈的情感共鸣与记忆深度。
微电影广告的亮点，除了突出视觉感染力之外，还需要适时地注入品牌价值和消费需求。百事可乐春节微电影中若干的记忆点，例如将已故母亲留下的你谈好的婚期记在一块百事可乐瓶盖上，利用百事可乐瓶盖承载了人物“约定”的设定，有效地告诉观众产品的商用功能。观众会记得产品，也会记得背后的品牌故事和情感体验。
微电影广告的优势
微电影广告的优势在于，它可以通过影片情节将品牌故事深入人心，如此精彩纷呈的故事情节和创新内容可以持续推动消费者与品牌之间的互动。是品牌进行情感变革的利器。
再者，微电影广告与触发消费者情感的内容更容易吸引社交网络上的分享和转发，转而引来更多消费群体的注意力，增加广告影响力。
除此之外，微电影广告在品牌广告意识和故事情节之间具有更好的平衡性，使得观众能够在不知不觉中对品牌产生认同和信赖。
结语
总之，微电影广告的出现，提供了“内容为王”多重品牌营销形态的创新设计，使得广告能够在不知不觉中营造出强烈的情感共鸣，这是传统广告难以比拟的。与此同时，微电影广告的社交化传播模式，也让广告商得以获得更好的效果和投资回报。符合当今消费者需求的“故事营销”里微电影广告是可塑的、富有感染力的、寓意丰富的营销手段，其在市场的发展势头和空间都非常广阔。