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新媒体下微电影广告营销策略研究——以微电影广告《看不见的相见》为例
随着新媒体的快速发展，微电影作为一种新兴广告形式在品牌营销活动中得到了广泛应用。相比于传统电视广告，微电影具有更好的情感表现能力和更具针对性的信息传播功能。本文以微电影广告《看不见的相见》为例，从品牌定位、目标受众、情感表现、推广渠道等方面分析微电影广告的营销策略，并提出一些相应的建议。
一、品牌定位
品牌定位是企业战略中非常重要的一环。它是指企业将品牌放置于消费者心中的一个位置，使消费者能够识别和接受品牌的独特性。《看不见的相见》广告的品牌定位是浪漫、感人、温暖、真实。它通过讲述两个相爱却因时间和空间限制无法在一起的人的故事，传达了“爱情是无处不在，即使看不见也能感受到”的主旨。这种浪漫、感人的情感内核让广告更容易引起受众的共鸣，增强了品牌形象和认知度。
二、目标受众
在确定营销策略前，品牌需要明确它的目标受众。《看不见的相见》广告的目标受众主要是20到35岁的年轻人，他们还没有结婚或者是刚刚走进婚姻殿堂。他们有着浪漫而不现实的情感观，喜欢看爱情故事，传播信息能力较强。为此，《看不见的相见》广告通过微电影的形式，一方面完整地呈现出爱情的美好，另一方面让年轻人感受到即使时间和空间的隔阂，也能够真正地感受到爱情的存在，达到感性沟通的效果。因此，《看不见的相见》广告的目标受众主要是年轻人，通过对爱情的文艺式解读去打动年轻人对产品的认同和喜爱。
三、情感表现
微电影的情感表现能力是它的一大优势。情感相关的信息是引起消费者共鸣和传播的重要元素。《看不见的相见》广告中，情感表现主要是通过男女主角的情感互动达到的，他们身处不同的时空背景中却通过音乐和一份化肥相互牵引。故事情节曲折、悬疑，最后两个主角在人海中相遇并得到了圆满的结局。情感化的表现方式和优美的配乐，让观众产生了极大的情感共鸣，使广告传达出更加生动的情感体验，更加深入人心。
四、推广渠道
当广告完成之后，如何将它用最好的方式推广出去也是品牌需要考虑的问题。《看不见的相见》广告首先发在了新浪微博和微信朋友圈，通过社交媒体获得了高度传播，而且得到了很多粉丝的转发和点赞。通过这种渠道的运用，品牌将广告成功操作为一款热门话题，进一步拉开了产品的知名度。可以发现，宣传效果属于非常不错的。在社交媒体的推广下，广告走红网络，成为网络爆款。70后、80后等年龄段的人数观看量达到了顶峰。同时，在节日期间、例如情人节等，品牌补足了品牌的推广，获得了更多公众对广告的关注，通过多种手段去发挥宣传效果，提高广告的知名度。
综合以上分析，新媒体下的微电影广告营销策略已经不再是单纯的传递信息，更加注重情感共鸣。《看不见的相见》作为一款佳作，成功地将品牌定位、目标受众、情感表现以及推广渠道策略有机地结合在一起，将产品润色并呈现得一份亲切、生命力十足，很好地实现了营销的目的。但是，随着消费者需求的变化和传播渠道的多样化，品牌需要不断提高创意水平和传播效果，探索更加有新意的形式和渠道，才能生成新的营销价值。