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中国自主品牌形象提升的关键驱动因素及对策研究——基于矫形与塑形传播的视角
中国自主品牌在国际市场的竞争中面临着一系列的问题，其中之一就是品牌形象的不够突出。为了提升中国自主品牌的形象，我们可以通过矫正和塑造传播两个方面来进行研究。
第一部分：矫正传播
1.强化品牌定位：品牌定位是品牌形象的基石。中国自主品牌需要通过准确把握自己的核心竞争力，明确自己在市场上的定位，从而对外传播自己的独特价值和特色。例如，华为在全球范围内树立了领先的通信技术和创新能力的形象，从而提升了自己的品牌形象。
2.提升产品质量：产品质量是品牌形象的重要组成部分。中国自主品牌需要注重产品的研发和制造过程，确保产品的质量达到国际水平。同时，品牌需要积极采取措施解决过去在产品质量方面的问题，树立起可靠和优质的形象。
3.加强品牌传播：中国自主品牌需要积极进行品牌传播，提升品牌的知名度和美誉度。品牌可以通过多种渠道，如媒体宣传、广告推广、社交媒体等，将自己的品牌形象传递给目标消费者。同时，品牌需要与合适的合作伙伴进行合作，通过借助他们的资源和渠道进行传播，提升自己的品牌形象。
第二部分：塑形传播
1.建立品牌故事：品牌故事是塑造品牌形象的重要手段之一。中国自主品牌可以通过讲述品牌背后的故事，展示自己的理念、价值观和传统文化等，让消费者更加了解和认同品牌。例如，茅台酒通过讲述茅台镇的独特酿造工艺和地域文化，成功塑造了高端品质的形象。
2.建立品牌形象符号：品牌形象符号是品牌形象的重要标志和象征。中国自主品牌可以通过设计独特的标志、口号或形象人物等，来建立自己的品牌形象符号。这些符号可以成为品牌的标识和识别，从而帮助消费者更好地认识和记忆品牌。
3.建立品牌体验：品牌体验是塑造品牌形象的重要途径。中国自主品牌可以通过提供独特的购物体验、产品体验和服务体验等，来帮助消费者建立对品牌的认知和感知。通过创造真实、亲密和愉悦的体验，品牌可以有效地塑造自己的形象，赢得消费者的信任和忠诚。
综上所述，中国自主品牌形象提升的关键驱动因素为品牌定位、产品质量和品牌传播等方面的矫正传播，以及品牌故事、品牌形象符号和品牌体验等方面的塑形传播。中国自主品牌需要积极运用这些因素，并结合自己的实际情况，制定相应的对策，从而实现品牌形象的全面提升。