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乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究.pdf

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传播与版权 CHUANBOYUBANQUAN2022年第8期 总第111期 乡村振兴背景下“三农”短视频的传播研究 ◎苏丽敏 ［摘要］随着信息技术的快速发展，抖音、快手等短视频平台进入人们的日常生活。通过短视频，人们 能够看到真实的农村场景，因此短视频有助于传播乡村文化。现阶段，国家大力扶持农村发展，各种惠农 政策的出台及新媒体技术的不断发展使得越来越多的乡村青年或农民开始利用短视频传播乡村文化，展现 乡村变化，这也为乡村建设提供了巨大的动力。基于此，文章以“三农”短视频的积极作用作为研究焦点， 对其传播现状及路径进行深入探究。 ［关键词］乡村振兴；“三农”短视频；传播 “三农”短视频是以农民为主要创作群体，以农民、关于农村电子商务发展的政策，鼓励农村通过自媒体 农村、农业为主要创作内容的短视频。在乡村振兴背平台促进经济发展。因此，为增加农产品销量，许多 景下，我们通过“三农”短视频能够更加高效地传播农村地区成立基层服务中心，或者与县级扶贫单位联 乡村文化，提升乡村文化影响力。党的十九大报告明合创办自媒体账号，选取农民网红进行直播带货，这 确指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性为农村产业振兴创造了条件［1］。 问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作从2020年开始，受新冠肺炎疫情影响，我国很多 重中之重。而在通信技术不断升级的背景下，短视频地区农产品滞销，直播带货逐渐成为销售农产品的主 逐渐成为大众日常生活的“必需品”，其对促进乡村振要形式。由于农产品直播带货地点通常选在农产品加 兴发挥了重要作用。工现场，消费者能够在第一时间看到农产品的生产情 况，且能够通过直播对加工、包装、邮寄等过程进行 一、“三农”短视频对乡村振兴的积极作用 监督，这让消费者的购物体验得到优化。正是因为“三 （一）第一视角传承乡村文化，助力文化振兴农”短视频，社会大众能够了解更多好产品，这有助 在“三农”短视频中，创作者往往通过第一视角于拓展农产品市场。此外，“三农”短视频凭借真实、 介绍农村生活，在不同的短视频平台展现真实的农村朴素的优势助力乡村旅游产业发展。与单纯的文字、 生活场景。从“三农”短视频的整体架构来说，其主图片不同，短视频将声、画、像三者整合在一起，场 要以农村生活片段及乡村文化习俗等为主，纪实性较景化的视频片段能够引导用户深入其中，云参与的体 强。在展现农村生活的同时，“三农”短视频创作者会验方式能够增加用户对当地旅游的关注度。 以第一视角阐述农村生活片段或故事内容，这在一定（三）吸引乡村人才，实现人才振兴 程度上对大众认同乡村文化产生了影响。创作者在运“三农”短视频的主要创作者是农民，同时包括返 用第一视角叙事的过程中，该农村生活片段及乡村习乡建设者及乡村青年等。从“三农”短视频的内容来 俗所蕴含的历史内涵、人文价值等也得以展现，这有看，他们所创作的内容的主题通常是一致的，多以展 助于乡村文化的传承与振兴。现当地农村生活场景及农民形象为主。但与其他短视 （二）带动农村电商、发展乡村旅游，促进农村产频博主不同的是，“三农”短视频的创作者通常被大众 业振兴的实现认为是“三农”形象的代言人。在新媒体技术不断发 为促进我国农村经济发展，国家制定了多项扶持展与知识储备不断提升的背景下，“三农”短视频创作 政策，而在电子商务不断普及的当下，国家相继出台者能够凭借短视频促进当地经济发展。“乡村小乔”就 ［基金项目］广西壮族自治区直属公益性科研院所2022年基本科研业务费专项“乡村振兴媒体融合实训 室工程—农业技术短视频传播示范”（项目编号：基研专项2022J-07）阶段性研究成果。 ［作者简介］苏丽敏（1977—），女，广西桂林人，广西壮族自治区科学技术情报研究所《农村新技术》 杂志美术编辑。 -62- 新媒体 XINMEITI 是“三农”短视频创作者中的典型代表，其主要通过及粉丝黏性，众多“三农”短视频创作者都在增强内 短视频记录乡村美食与生活片段。在拥有一定的粉丝容输出，但大部分创作者仅是提升更新频率，内容本 量基础后，“乡村小乔”开始参与助农活动，拓宽了当身并未发生较大变化，同质化现象依然存在。目前， 地农产品的销售渠道，也带领当地农民实现经济增收。在“三农”短视频领域，除了“农民丰收节”等特定的 在自媒体团队规模不断扩大的当下，越来越多的青年时期或大型活动，“三农”短视频创作者很少聚集在一 及高素质人才开始加入“三农”短视频创作，这为实起，他们之间缺乏互动，且各自的影响力仅存在于粉 现乡村人才振兴奠定了基础。丝群体，这不利于乡村产业的进一步发展。 二、“三农”短视频的发展现状三、乡村振兴背景下“三农”短视频的传播 策略 （一）创作主体素养参差不齐 当前，短视频平台对“三农”短视频的创作主体（一