乡村振兴视域下“三农”短视频的发展研究.pdf

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乡村振兴视域下
“三农”短视频的发展研究

阴胡文欣俞运宏

摘要院近年来袁短视频的蓬勃发展极大地推动着乡村振兴袁成为展现乡村特色尧推动乡村经济发展尧助力乡村振兴的野新农
具冶遥本文结合多个优质野三农冶短视频账号进行分析袁探究其传播共性以及在乡村振兴实施过程中的独特价值袁为野三农冶短视频
继续赋能乡村振兴提出创新优化路径袁使短视频更好地助力乡村振兴遥
关键词院野三农冶短视频乡村振兴乡村现代化

“三农”问题与我国国计民生休戚相关，在短视频发展的简言之“，三农”短视频在很大程度上弥补了欠发达地区
过程中依然得到高度重视，出现了很多围绕“三农”问题生产基础设施相对落后导致的信息流通不平衡，拓宽了农村资源
的“三农”短视频，且成为短视频领域中的重要类型。目前，学供给与粉丝购买需求建立联系的渠道。无论是线上带货和线
界对“三农”短视频的定义并未形成统一的认识。本文中的“三下旅游观光都切实实现了农民增收。“三农”短视频不仅连
农”短视频是以农民群体为传播主体，以农业生产、农村风貌、接着农村和城市、农产品和市场，更连接着数字经济和乡村
农民生活为拍摄主题，时长通常在5分钟左右，借助社交媒体产业。

传播的一种短视频类型。[1]重构农民叙事袁塑造农民新形象。“三农”短视频传播方
本文选取的案例主要是来自河南和四川的“三农”短视频式的便捷性以及对空间界限的打破，使用户通过短视频就可
博主。河南作为人口大省和农业大省，发展“三农”短视频相对以表达发声。短视频的低门槛和高普及让农民都有机会接触

有优势；四川的美食丰富多样，川菜特色鲜明，极易吸引受众。互联网，拥有话语权，唤醒了农民的主人翁意识。[3]以农民为主
本文通过选取粉丝量不同、风格不同的自媒体博主为研究对角的“三农”短视频更是重构了一种以农民为中心的新的农民
象，分析“三农”短视频的传播特点和传播价值，总结其未来的叙事话语体系。
发展路径。河南“美丽艳丽”是在抖音平台上拥有20万名粉丝的吃
播博主，视频的日常内容除了会做一些河南当地的特色美食，
乡村振兴视域下野三农冶短视频的传播价值如蒸榆钱、面条菜等，还会在视频中介绍河南当地的一些习俗
保障信息流通袁实现经济增收遥产业兴旺、生态宜居、乡习惯，如出门饺子进门面等。无论是围绕农村婆媳日常拍摄的
风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴发展的总体要求。由短视频博主“我们的乡村”，还是博主“麦小登”记录农村父女
于农村接受信息的延迟性和“三农”信息对外传播的无力性，的日常生活，无一不是将农民生活搬上互联网，让农民成为

农产品的销售问题是制约农村产业发展的关键原因。[2]而“三本土代言人，促使农民有了表达意识。在传统文化里，农民群
农”短视频的崛起发展，最重要的意义就在于打破了信息的不体一直都是弱势群体，是农民叙事中“沉默的被动者”，而“三
对称性，保障了贫困地区的信息流通，同时通过解决农产品滞农”短视频则让农村群体不再是媒介失语者，而是成为了积
销的问题实现经济增收。极活跃的内容生产者，重塑了农民叙事话语体系，塑造了农
拥有400万名粉丝的短视频博主张万露收购家乡辣椒制民新形象。
成辣椒酱，通过直播带货的方式销售辣椒酱。从2019年至今，留住乡村人才袁改善就业环境。当前，农村青壮年流失
张万露已卖出辣椒酱100多万瓶，带动当地522户农户致富。现象十分严重，越来越多的年轻劳动力选择外出务工，乡村
“三农”短视频通过拍摄农村生活、农村美食来吸引受众，再将“空心化”现象突出，并已经影响到新农村的建设，成为阻碍乡
受众转化为现实的消费者。除了线上宣传特色农产品外，“三村振兴持续推进的桎梏。随着短视频的快速发展，那些思想与
农”短视频还推介乡村文化，宣传线下旅游观光，帮助农民实时俱进的农村青壮年也纷纷回乡创业就业，而“三农”短视频
现收入增长，加快了乡村经济振兴的进程。在一定程度上缓解了青壮年人力外流的问题。

声屏世界2024/2上109
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首先，“三农”短视频展示了农村的真实生活，向农村引入化严重、视频版权问题突出、拍摄手法单一等。
人才，吸引人才回流，越来越多的大学生和年轻人逐渐厌烦快为解决这些问题“，三农”短视频的制作开始引入专业的
节奏、高强度的工作压力，开始向往日出而作、日落而息的乡团队，这不仅体现在专业人才进行视频的创意策划和脚本撰
村生活，于是他们选择回到农村。这些优秀人才构成了高质量写方面，更体现在拍摄设备的升级上。早期的农村网红拍摄仅
的人才队伍，为乡村振兴提供了充足的人才力量。其次，“三靠一部手机，现在索尼、尼康等专业相机纷纷派上用场，甚至
农”短视频的高普及度为年轻人提供了新的就业方向和岗位。视频中多次出现无人