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乡科技
XIANGCUNKEJI
新农人的特征及成长趋势

谢艳华

（衡阳技师学院，湖南衡阳421100）
［摘要］新农人的出现为农村带来了新的活力，并成为现代农业发展的主力军，新农人凭借其特有
的时代特征为农村创造更大的价值。时代推力、政策倾斜、农村需要等都为新农人成长提供了有利的方向
和动力。
［关键词］新农人；特征；成长趋势
［中图分类号］F323.6［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2020）26-12-2

随着“互联网+”时代的到来，传统农业面临诸多新机且所有蔬菜每天都采用直采直供，保证农产品新鲜，并减
遇和新挑战，现代农业借力互联网的力量在不断提质升少不必要的中间环节，消费者可在家直接通过河马线上
级，为了满足新时代对现代农业的需求，孕育了一个新的APP查询当日蔬菜的价格并下单。
群体——新农人。据国务院新闻发布会披露，截至20192.2新农人最新的特征是“新载体”
年年底，全国已有超过780万“新农人”活跃在田间地互联网改变了人们的生活，媒体平台能让人们可以
头。新农人的兴起发展，可以说是农村发展的新希望。自由发声，展示自己的形象；电商如淘宝、拼多多让农村
因为他们为乡村创业，不仅带来了新的技术、新的经营模许多农产品直接进入公众的视野；微商如微信推广、公众
式，盘活了农村现有资源，焕发了农村新的气象，而且为号文章推送让人们更便捷地了解农产品；新农人通过直
农村就地就业创造了条件。为此，如何促进新农人更好接在农田直播销售农产品，提升消费者对农产品新鲜、安
地成长发展，成为中央、地方政府政策的聚焦点。全的认可度；运用抖音、快手等制作农业生产、经营、销售
过程的短视频能更好地吸引顾客。借助新媒体及其他
1新农人的内涵
平台不仅能吸引更多的青年找到返乡创业的新领域，而
新农人一词最早在一些颇具影响力的媒体上出现，且能让特色农产品走出山村，增加农民收入，提升其生

如《南方周末》《半月谈》等。但是，当前不同专家学者对活品质［3］。
新农人的界定尚未统一。汪向东把新农人定义为“三新2.3新农人最大的特征是“新群体”
说”，认为新农人是农村的新细胞、农民的新群体、农业的新农人不再是某个人，而是一群从事农业的人，其来

新业态［1］。陈亮认为新农人是通过互联网用心做农业的源非常广泛，不仅有在农村出生、成长的，即在地缘上、亲

人［2］。作为新时代的农人，他们不仅能通过运用先进农缘上与农村关系密切的农村自生群体，还有来自城市跨

业技术、生态理念，为消费者提供生态、快捷、安全的绿色界而来的群体［4］。农村自生的农人群体一般都是根据自
农产品，而且能为农业、农民提供支持服务。己的喜好、市场的激励、农业政策的吸引而参与农村农业
生产经营。城市跨界群体则主要包括城市自由职业者、
2新农人的时代特征
都市白领、社会精英、企业家等，他们一部分人可能在之
2.1新农人最关键的特征是“新思维”前的产业领域里早已功成名就且有着丰富的人生阅历，
由于当前人们对农产品的要求较高，如何探索出安但为了追求食品质量安全生态或满足自我回归田园生活
全、绿色、可持续的新农业成为新农人首先思考的问题。的理想而涉足农业领域成为新农人；还有一些有知识、有
而新农人正是互联网赋予“三农”的新产物，他们不仅具文化、有资源和资本，虽不懂农业，但由于国家扶持农业
有互联网思维、信息思维、新的营销思维，而且具有较强政策的吸引导向，让他们看到了农产业的市场前景而成
的“双创”精神和市场竞争优势。他们善于运用各类互联为新农人。
网工具进行学习、交流、建圈子，借助各种互联网平台销2.4新农人最突出的特征是“新示范”
售特色农产品。例如，阿里巴巴旗下的“盒马生鲜”，借助新农人凭借自身的优势助力农村发展，进而改变农
大数据、智能物联网等新技术及先进的设备，实现人—货村面貌。由于新农人是伴随互联网应运而生的，他们观
—场三者自动进行最优匹配，做到30min送货到家。并点新颖，懂得运用新技术、新载体，这些都能帮助农民、引

作者简介：谢艳华（1991—），女，硕士，教师，研究方向：农业经济。

12XIANGCUNKEJI2020年9月（中）
领农民、助力现代化农业发展。新农人最大的价值就是发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意
为农业农村做出新示范。他们打造特色农业，推出品牌见》《国务院办公厅关于支持返乡下乡人员创业创新促进
农产品来实现品牌营销；通过建立农产品产销一体化产农村一二三产业融合发展的意见》等，均是在鼓励和引导
业链，缩减不必要的中间环节，同时保证产品品质良好。返乡下乡人员创业创新，活跃农村经济；2017年出台的
此外，在当前社会产业的激烈竞争下，如何让自己的产品《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革
脱颖而出，不仅需要保证产品品质