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基于扎根理论的新农人创业认知特征识别
摘要：
随着农村产业的转型和发展，越来越多的年轻人选择走上创业之路，成为了新农民创业的主力军。本文以扎根理论为基础，探讨了新农人创业的认知特征。结合实证研究，发现新农人创业认知特征表现为情感化、经验化、场域化、主观化和多元化等特点。并从教育、政策、创新和信任等方面提出了促进新农人创业的建议。
关键词：
新农人、扎根理论、创业认知特征、情感化、经验化、场域化、主观化、多元化
一、引言
当前，乡村振兴战略成为国家重点关注的议题，新农民创业成为具有发展前景的产业，越来越多的年轻人选择走上创业之路。新农人创业作为非传统创业，在经济和社会方面均具有特殊性，需要不同于其他领域创业的认知特征。因此，探究新农人创业认知特征，有助于更好地理解新农人创业现象，并推动乡村经济持续发展，提高农村生活品质。扎根理论作为一种新的研究方法，能够更好地描述和解释新事物的本质，能够对新农人创业的认知特征进行深入分析和探究。
二、扎根理论与新农人创业
扎根理论是根据心理学中的定性方法所建立的一种理论和方法论。它将研究者视为知识生成的主体，认为研究者在研究中积累的经验和知识对于研究问题的解决起着至关重要的作用。扎根理论从人们对事物认知的角度入手，通过对一些重要经历的分析和反思，精确地呈现出人们对事物认知的实质，并阐述了认知发展过程。新农人创业属于一种非传统创业，需要不同于其他领域创业的认知特征。因此，运用扎根理论对新农人创业认知特征进行深入分析，会更好的理解并解释新农人创业的本质。
三、新农人创业认知特征
认知特征是个人在经验和学习基础上形成的一系列特征，是人们对事物认知的实质。新农人创业的认知特征主要表现在以下几个方面：
1.情感化
新农人创业是基于个人的情感和价值观来开发产业和服务的创业，创业者会投入大量的情感力度和精力，在创业的过程中产生一种既使人激动也使人焦虑的情感。在企业发展过程中，创业者会带着强烈的责任心和使命感，不仅要赚钱，更要为社会做出贡献。同时，新农人创业是传承和发扬传统文化、推动农业产业升级的手段，这种价值观的感召力也增加了新农人创业者的情感化的成分。
2.经验化
传统乡村生产活动使年轻人快速成长起来，因此新农人创业者的农村心理和农村经验非常丰富。在创业的过程中，创业者能够找到自己已经具有的实践能力和知识技能，从而更好地面对和解决问题。
3.场域化
新农人创业是基于地理、社会、文化、政策和自然资源等因素所诱发的创业。在地域和环境上体现出场域化的特点，因此新农人创业需要在不同的环境和范畴中挖掘潜力。
4.主观化
作为一种非传统创业，新农人创业的主观性比较强。新农人创业者的创业策略、业务模式以及管理方式都要基于创业者自身的认知和管理能力。
5.多元化
新农人创业与传统农业生产相比，拓展了产业和服务领域的范围，也使新农人创业领域更加多元化。
四、促进新农人创业的建议
从教育、政策、创新和信任等方面提出以下建议，以促进新农人创业的发展。
1.加强教育和培训
针对新农人创业者的创业认知特征，加强相关的教育和培训，提高他们的创业能力和创新思维，提高农村人才培养的综合能力，为农村产业革新和发展贡献力量。
2.制定政策支持
政府应制定更具针对性的产业政策，鼓励新农人创业，优化政策，减免个人和企业税费等政策措施，为新农人创业提供更多的支持和便利。
3.创新服务方式
新农人创业的特点是多元化的，需要创新的服务方式来满足需求，利用互联网技术、大数据等新型信息技术来推进农业产业创新和升级。
4.建立信任机制
信任对于新农人创业成功非常重要，需要建立诚信的机制，防范诈骗和冒险行为的发生。
五、结论
本文探讨了新农人创业的认知特征，运用扎根理论对其进行深入分析和探究。实证分析表明，新农人创业的认知特征表现为情感化、经验化、场域化、主观化和多元化等特点。结合实证研究，本文提出了教育、政策、创新和信任等方面的建议，以促进新农人创业的发展，推动乡村经济持续发展。