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传媒业发展趋势分析论文传媒业发展回顾及展望湘财证券2002-03-06主要结论2001年全国媒体广告收入增长放缓面对加入WTO的新形势2001年中国传媒业启动了空前的结构重组传媒市场将在某种程度上开放传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化我国传媒业的发展存在数量多、规模小、形式单一等问题中国传媒业将面临着来自国际传媒集团的挑战同时受到国家政策一定的保护对于中国传媒业而言它的发展才刚刚开始并且存在很大的发展潜力2002年中国广告业将平稳发展投资机会建议大力投入专业电视节目的制作包括娱乐、财经、IT、体育等通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场迅速实现传媒产业的战略目标。上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司主要数据1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名（亿元）排名1999年金额名称2000年金额名称2001年1-9月金额名称19.3广州日报13.02广州日报10.5广州日报26.29新民晚报8.48北京青年报7.4北京青年报35.89深圳特区报7.62新民晚报7.2新民晚报45.62羊城晚报7.03深圳特区报6.2北京晚报55.19北京青年报6.44北京晚报5.7上海证券报64.97北京晚报6.43羊城晚报4.3深圳特区报73.66今晚报5.00今晚报4.04羊城晚报83.27计算机世界3.85成都商报4.03成都商报93.24精品购物指南3.37解放日报3.9962今晚报102.85解放日报3.29深圳商报3.9961扬子晚报传媒行业运行综述一行业传媒行业运行综述一行业运行回顾全国媒体广告收入增长放缓从1990-2000年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%经济总量在不断增强但是广告市场收入增长速度在不断放慢。2001年的广告市场收入将延续这种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。在整个广告市场增速放缓环境下广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则继续保持了升势但由于它们在整个媒体广告市场中所占比重较小因此难以挽回总体颓势。根据AC尼尔森国际媒介公司的预测如果综合考虑各媒体广告价格的实际折扣幅度今年全国市场整体广告收入将有可能出现低增长甚至零增长。来自上市公司的数据也表明2001年是广告业经营调整的一年。电广传媒2001年上半年广告业务收入与利润与2000年同期比均呈下降趋势；东方明珠来自东方电视台的广告收益也略微下降。入关前的政策与结构调整2001年办公厅下发了〈中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知〉（中办发17号文）文件进一步明确了要积极推进媒体集团化改革组建跨地区、多媒体大型新闻集团的目标对比较敏感的传媒业融资问题、媒体与外资合作、跨媒体发展等问题都做了积极、具体的回应显示中国政府深化传媒业改革、培育传媒航母的决心。今后媒体可以通过正常的融资渠道融资报业、出版、广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国有大型企事业单位的资金；发行集团、电视集团可以进一步吸收非国有资本和境外资本。国内新闻出版广电影视媒体选择管理规范、技术先进的国外知名媒体集团进行合作。这表明媒体对外融资政策已经松动媒体融资方式的多元化已获支持它不仅将推动资本市场和传媒的紧密结合而且会从根本上改变整个传媒业的组织架构、治理结构、运做流程、人才布局等积极推动中国传媒的产业化进程。面对加入WTO的新形势2001年中国传媒业启动了空前的结构重组。中央电视台频频与境外媒体展开从股权到项目层次的紧密合作积极拓展海外市场。先是宣布与香港电视广播公司成立合资公司（央视持股40%）双方将以平衡持股方式在英属处女群岛(BVI)共同组建合资公司开拓全球华过电视广播公司的海外卫星平台及其它网络发行中央电视台节目；而后旗下中国国际电视总公司与香港凤凰卫视签署《战略合作协议》；紧接着CCTV旗下上市公司中视传媒（600088）宣布出资港币1900万元与凤凰卫视合作制作以南北极地区及连贯两地之间所途经的路线为题材的一系列电视节