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湖南工程机械企业品牌国际化现状及对策研究
随着全球经济一体化和中国制造业的快速崛起，工程机械作为重要的制造产业也开启了自己的国际化之路。作为湖南省重要的工程机械生产基地，湖南工程机械企业也在积极推进品牌的国际化发展。本文将就现状和对策进行深入探讨。
一、国际化现状
1.湖南工程机械品牌的国际化进程
湖南省拥有一批规模较大、技术实力较强的工程机械企业，如三一重工、中联重科等。这些企业在国内市场占有较高的市场份额，并且在国际市场上也有了一定的影响力。以三一重工为例，2019年，该企业国内销售规模位居全球第一；在全球市场上也取得了一定的成绩，产品出口到130个国家和地区。中联重科也是整个工程机械行业、整个装备制造行业龙头企业，并且积极推进国际化发展，旗下的中联重科欧洲等海外公司的成立就是证明。
2.湖南工程机械品牌的国际化优势
湖南工程机械企业具有以下优势：
（1）技术实力强：湖南省重工业发达，拥有一批技术强、配套完善的企业。例如，三一重工在产品技术和研发投入方面一直处于行业前列。
（2）价格优势明显：湖南省人工、土地等生产成本相比于沿海地区较低，因此制造企业在生产成本上有很大的优势。例如，三一重工在国际市场上被称为“性价比之王”。
（3）国际市场环境优：中国有着广泛的贸易伙伴，以经济发达国家为代表的高端市场需求大，低端市场需求量也不小，为湖南工程机械企业打开了一个广阔的市场空间。
二、国际化对策
1.提升技术水平，提高产品质量
产品是企业的核心竞争力，制造高质量产品是国际化成功的关键。湖南工程机械企业可以通过提升技术水平，提高产品品质，实现国际市场的品牌认可。
2.推行品牌战略，提高品牌价值
品牌是企业最重要的资产之一，通过推行品牌战略，可以提高品牌在国际市场的认可度。湖南工程机械企业可以通过加强宣传推广，提高品牌的社会形象和口碑，提高品牌价值。
3.积极开拓海外市场
积极开拓海外市场是湖南工程机械企业实现国际化的关键之一。企业可以通过多种方式拓展海外市场，如合作、并购、直接投资等。在拓展海外市场时，企业需要了解当地市场环境和文化，切实了解当地客户需求，并灵活应对市场变化。
4.提供优质的售后服务
售后服务是企业长期保持客户的重要手段之一。湖南工程机械企业可以通过提供高质量的售后服务，增强国际市场上客户忠诚度和口碑。
综上所述，湖南工程机械企业的品牌国际化发展具有广阔的前景。企业可以通过提高技术水平，优化品牌战略，积极开拓海外市场和提供高质量的售后服务等多种手段来实现品牌国际化。