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非遗题材短视频的传播样态分析——以“快手”为例
非遗题材短视频的传播样态分析——以“快手”为例
摘要：
随着互联网的迅猛发展和技术的不断进步，短视频平台成为人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。作为中国特色的传统文化形式，非遗在短视频平台上得到了广泛的传播。本文以“快手”平台为例，通过对非遗题材短视频的传播样态进行分析，探讨非遗在短视频平台上的传播方式和影响。
第一部分：引言
随着经济全球化和文化多元化的深入发展，保护和传承传统文化已经成为当今社会的重要任务之一。非物质文化遗产（Non-materialCulturalHeritage，简称非遗）作为中国特有的传统文化形式，具有丰富的内涵和独特的价值。然而，由于生活方式的改变和信息传播的方式的转变，非遗面临着日益减少的观众群体和传承困境。面对这一情况，短视频平台的出现为非遗的传播提供了新的机遇和挑战。
第二部分：非遗在短视频传播中的优势
短视频平台具有传播速度快、内容生动、互动性强等优势，为非遗在传播中的展示和推广提供了良好的平台。首先，短视频属于小型影像形式，观众可以在很短的时间内接触到丰富的非遗内容，提高了观看效率。其次，短视频内容生动形象，可以通过视听的方式更好地展示非遗技艺和传统文化特色，吸引观众的眼球。再次，短视频平台具有强大的互动功能，观众可以通过评论、点赞等形式参与互动，增加了非遗传播的参与感。
第三部分：非遗题材短视频的传播样态
1.多样的内容形式
在“快手”平台上，非遗题材短视频呈现出多样化的内容形式。既有介绍非遗技艺的纪录片式短视频，也有非遗手艺人现场表演的直播短视频。这种多样的内容形式使观众可以通过不同的方式接触到非遗文化，增加了非遗传播的广度和深度。
2.全民参与的传播方式
“快手”平台强调用户生成内容的理念，使得非遗传播不仅仅是由专业团队制作的短视频，还包括了用户自发创作的内容。许多非遗手艺人和爱好者通过“快手”平台分享自己的作品和经验，实现了全民参与的传播方式。这种方式不仅扩大了非遗的传播范围，也为非遗传承人提供了更多展示自己才华的机会。
3.粉丝经济的推动作用
短视频平台以其独特的粉丝经济模式，推动了非遗的传播和推广。非遗手艺人通过在“快手”平台上秀出自己的技艺吸引了众多粉丝的关注和支持，进而形成了稳定的粉丝群体。而这些粉丝不仅仅是观看短视频，更可以通过购买手工艺品、参加体验活动等方式支持并参与到非遗的传承中来。
第四部分：非遗题材短视频传播的影响与意义
非遗题材短视频在传播中不仅仅起到了扩大非遗知名度的作用，更在传承非遗文化、激发公众对非遗的兴趣方面发挥了重要影响。首先，短视频平台的传播方式使非遗得到了更多人的关注，提高了非遗的知名度和影响力。其次，短视频可以将非遗技艺的制作过程、技巧和传统文化内涵直观地传达给观众，激发观众对非遗的兴趣和关注。再次，非遗题材短视频的传播方式带动了社会对非遗的认同和保护，推动了传统文化的传承和发展。
第五部分：结论
短视频平台为非遗的传播提供了新的机遇和挑战，其传播样态包括多样的内容形式、全民参与的传播方式和粉丝经济的推动作用。非遗题材短视频的传播不仅扩大了非遗的知名度和影响力，也激发了公众对非遗的兴趣和关注，推动了传统文化的传承和发展。