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快手非遗pest分析

xx新年伊始，快手大数据研究院与快手非遗学院联合发布《2020

快手非遗生态报告》。记得在xx年快手和江苏卫视联合打造的“一

千零一夜”晚会上，九位非遗短视频作者和当红明星一起亮相——抽

象的“非遗”落实为台上的唢呐、麦秸画、面人郎、油纸伞等具象，

很多人意识到，原来非遗在快手上如此受欢迎。

这份报告亦是一个窗口。通过丰富的数据和案例，我们可以看见

短视频和直播如何拓展传统非遗的生存空间和变现方式，它们不仅能

活下去、火起来，更重要的是，背后的非遗作者也能收获更多尊敬，

并生活得越来越好。

快手国家级非遗项目覆盖率达96.3%

有记录，遗忘便能发生得慢一些。

很多人喜欢听相声，但同时很多人不知道的是，这种民间说唱曲

艺其实也是一项非遗。在快手上，相声正是热门国家级非遗项目之一。

其实，春天的清明节、夏天的赛龙舟、秋天的中秋月饼、冬天的

查干湖冬捕;胡同里的四合院，小河上的木拱桥，家里的硬木家具，

餐桌上的烤鸭、粽子、烧麦……流转的一年四季、日常的衣食住行，

非遗就围绕在你我身边。报告显示，截至2020年12月31日，快手

国家级非遗项目覆盖率达96.3%，1372项国家级非遗项目中，快手涵

盖1321项。

只需一部手机，每个人就能随手记录下身边的非遗。京剧、苏绣、

太极拳、秧歌、秦腔、豫剧、唢呐艺术、面人、相声、火把节、民间
社火、灯会、庙会、琵琶艺术、赛龙舟、象棋、东北二人转、泥塑、

紫檀雕刻、剪纸、挑花、彝族年、马戏等都是快手上的热门国家级非

遗项目。快手女性用户最爱记录的非遗类型是京剧、剪纸、挑花;快

手男性用户最爱记录的非遗类型是木雕、象棋、太极拳。

广场的角落里，60后更爱拍抖空竹，70后更爱拍沧州武术，80

后更爱记录武当武术，90后和00后则更爱记录少林功夫。民间舞蹈

类的非遗短视频方面，00后更爱拍英歌，90后更爱拍龙舞，80后更

爱拍腰鼓，70后则更爱拍秧歌。最爱发布糖塑视频的群体是新一线

城市的70后和80后——或许，糖塑是他们童年里最喜爱的甜。

短视频和直播让非遗的记录成为日常，也让非遗的触达更加广泛。

在快手，京剧是作者数和观众数最多的非遗戏剧短视频类型。2020

年8月，在文化和旅游部艺术司指导下，快手联合国家京剧院、湖北

省京剧院推出《京剧的夏天》专题栏目，全国16家京剧院团参与，

通过直播呈现京剧精品，2小时的直播，总观看量便达到近800万，

点赞量超560万。传统剧、现代京剧、新编剧目，多样剧目同时满足

了年轻观众和资深戏迷的需求。同时，快手上还汇聚了多家非遗相关

的文艺机构。

除此，快手用户最爱发布的非遗戏剧类型还有秦腔、越调、黄梅

戏、豫剧、乱弹、二人台、川剧、越剧、晋剧等。

非遗年轻化：琵琶、面人、昆曲等备受90、00后喜爱

“没有不酷的非遗项目，只有不酷的非遗传承人。”95后男孩

郎佳子彧这样说。除了北京大学研究生，他还有另一个身份——出身
面塑世家的非遗传承人。值得一提的是，他的面塑作品也带上了年轻

人的趣味：既有哆啦A梦、哪吒等形象，也有少女歌手“碧梨”、NBA

球员林书豪等文体界明星，还有这个男孩心爱的限量版球鞋。

果不其然，郎佳子彧让面塑在年轻人中“出圈”了。与同样来自

北京面塑世家、如今已62岁的艺术家萧占行相比，郎佳子彧的快手

粉丝中00后占比最高，萧占行粉丝中比例最高的群体是80后。

这并不是个例。就昆曲而言，在所有年龄段的快手用户中，00

后的发布偏好度是最高的，其次是90后。音乐类非遗中，“琵琶”

更受90后、00后作者喜爱，而70后、80后作者更爱记录“古琴”;

美术类非遗中，90后、00后更爱发布“面人”相关短视频，60后、

70后则更爱发布“金石篆刻”相关短视频。

还有越来越多的年轻人，主动传承家乡非遗。90后羌族姑娘张

居悦回乡创业，召集60多位当地妇女制作羌绣创意产品，让大家居

家灵活就业之余共同致富;95后苗族大学生潘雪在毕业后选择回乡学

习苗族银饰锻造技艺，打造出一款款兼具民族风情与时尚的精美首

饰;80后女孩杨丽丽回乡学习麦秸画非遗技艺，开设工作室年入百万

元，还培训30多位贫困村民及残障人士制作麦秸画，帮助他们人均

月收入增加近千元。

非遗变现：快手非遗课程作者中80后最多，三线城市作者收入

占比最高

传承难、变现难，是非遗人的两大困境，而短视频和直播正在改

变这一处境。
唢呐演奏家陈力宝，在快手开设“百鸟朝凤”的吹奏教学课程，

据悉，上过这门课的用户已经超过1000人，年龄最大的学员72岁，

最小的仅有5岁。同时，他还在快手卖出超过10000把唢呐。

报告显示，快手非遗相关课程作者中，80后最