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苏州大学

硕士学位论文

广告图像的视觉修辞研究

姓名：王迅

申请学位级别：硕士

专业：传播学

指导教师：王伟明

20070501

广告图像的视觉修辞研究
作者：王迅
学位授予单位：苏州大学

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1.期刊论文课题组动漫产业广告传播媒介资源创新——发掘网络游戏中的虚拟广告传播媒介资源-经济论坛
2008,""(13)
电视、报纸这样的大众媒介刊登广告是件司空见惯的事情,但把聚集人气的网络游戏作为新的传播平台公开贩卖虚拟广告传播媒介资源,这种大胆的
构想又有谁能想到它会作为一股强势力量成为网络游戏盈利方式的新纪元呢?在网络游戏产品市场渐趋饱和的今天,它已经悄悄的来临.

2.学位论文钟斌大学校园广告的新闻传播学探析2008
随着广告业的蓬勃发展，大学校园广告快速发展，已经成为广告领域的重要组成部分。本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览、个案
分析以及到有关大学校园调研等方式，综合利用、吸收相关资料和现有研究成果，从新闻传播学、广告学的角度阐述了大学校园广告的产生与发展原因
、大学校园广告的类别、特点并运用新闻传播学、广告学、大众文化学的相关理论原理，分析了大学校园广告的应用现状，从正反两方面总结、归纳出
大学校园广告对大学校园所产生的影响，在此基础上指出了大学校园广告存在着“传播主体模糊多元、传播内容良莠不齐、传播方式相对单一”等问题
。
针对这些问题，本文提出在遵守“大力发展校园非商业广告，引导限制商业广告、取缔非正常广告”的基本原则前提下，分析了校园广告管理的具
体措施和对策。
本论文的研究成果，一方面有助于人们加深对大学校园广告的了解、认识、重视、利用和整合；另一方面，可以促使我们在规避校园广告对学校带
来消极影响的基础上，更好地利用大学校园广告这一传播媒介为高校的各项事业发展服务。

3.会议论文徐永新报纸品牌广告的效果探析2004
本文所说的报纸品牌广告是指以报纸为传播媒介，采取多种表现方法，以塑造产品或企业品牌个性为目标，能够提高消费者对产品或企业的美誉度
，并最终提高市场占有率的广告形式。简而言之，就是以实现企业或产品品牌形象塑造为目的的报纸广告。
作为一名报纸媒体的广告人，笔者是在从业实践中逐渐认识、理解报纸品牌广告及其产生的广告效果的。在这里，谨提出一些初步的研究和思考
，以期对企业品牌塑造决策有所助益。

4.学位论文李艳英网络视频广告的传播特性及其媒介史意义2009
在互联网迅猛发展的今天，网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展，并越来越受到广告行业和学术界的关注。
本文从网络视频广告的发展现状入手，对其概念、形式和传播特性进行了深入的分析，并结合网络视频广告媒介案例重点研究了它的互动与视频传播特
性。
在数字化和网络化背景下产生的网络视频广告既保留了电视广告形象直观、生动灵活的表现特点，又具有互联网按需获取的交互特征，是综合两种
传播媒介优势而产生的一种新的媒介形式。它将会发展成为一个集广告与营销传播为一体的平台，为人们提供一个更便利的服务空间。广告主可以利用
网络视频广告的传播优势，将产品和服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。
本文在绪论和结论之外，分为五个部分：
第一部分对网络视频广告的发展现状、发展动力及其概念与形式进行了概述，力图从整体上认识网络视频广告这一新兴广告形式。
第二部分从传播学的角度，重点对网络视频广告的传播特性进行研究，通过与传统网络广告和电视广告的对比，探讨网络视频广告的传播优势。
第三部分运用传播学、广告学、影视学的知识，对网络视频广告的核心优势(互动加视频的模式)进行分析，重点探讨网络视频广告的互动形式与影
像语言传播特点。
第四部分结合前面的分析，对网络视频广告媒介案例--企业电视台进行研究，探讨其形态、功能、特点与节目互动形式，以深化对网络视频广告的
认识。
第五部分从广告媒介发展变迁的角度，考察网络视频广告媒介的进步作用与历史意义，分析其对广告媒介发展的影响。

5.会议论文王应宽广告发展趋势的全方位审视2005
科技的发展使新闻传播媒介多元化和新闻传播手段现代化,作为通过媒介进行信息传播活动的广告也随之发生了许多变化,呈现出许多新特点.该文从
广告的功能、诉求对象、诉求手段和内容、创意,比较广告、广告新闻化、广告与其他活动的联姻、广告媒体整合等方面总结和分析了广告的发展趋势
,以期为包括期刊编辑在内的广告从业者把握发展趋势和更好的利用广告媒体提供参考.

6.学位论文赵国祥广告视觉语言的传播研究2007
广告传播的讯息主