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广告修辞幻象与视觉文化的综述报告
广告是如此普遍和常见的一种方式，从产品到服务，从电视到街头，几乎无处不在。广告作为商业推销的手段已成为现代社会不可缺少的一部分。而广告的效果实现离不开修辞幻象和视觉文化的运用。本篇文献综述报告将从广告修辞幻象和视觉文化的角度出发，探讨广告制作中的重要性和作用。
一、广告修辞幻象
修辞幻象是指在语言或图像的表达中创造一些非真实，非真实或有意义的东西。在广告中，广告商会尽可能创造一个绝妙而吸引人的幻象来吸引受众的注意力，从而达到推销产品或服务的效果。
1、比喻
比喻是最常见的修辞幻象之一。它通过将无关紧要或者是相似度高的两个事物进行连接，来达到扩大景象，增加视觉冲击力的效果。比如，一个营销活动的口号“咖啡是生活的必需品”，这句话运用了比喻，将咖啡比做生活中必需的物品，取得了比较好的效果。
2、反复
反复是一种用重复的方式来表达同一内容的修辞幻象。在广告制作中，重复的单词或中心内容可以强化想要传达的思想，使其更具分量，更加深入人心。例如，某Carreau声称“每个人都想拥有‘logo’标志上的东西”，包括汽车和配件，同时也与消费者的自尊和社会地位紧密相连，运用反复的手法诱导人们购买其产品。
3、夸张
夸张是为了达到更高的效果而夸张的修辞幻象。在广告中，使用夸张的手法可以使产品的特点和优点更加突出，我愿意清除我们所谓的Bug（错误），消除系统的瓶颈。它高调宣传了该产品的强大性能和多样性能，对消费者的心理产生了极大的诱惑作用。
二、视觉文化
视觉文化作为一种的实验形式，可以通过图像来传达广告内所要传达的信息。而这些图像往往又是由一些权威机构、社会习惯等要素组成的。
1、图像
图像是广告中最直观的元素。广告商往往使用令人印象深刻的图像来吸引消费者，来展示他们的产品或服务。例如，汽车广告常使用风景优美的背景，突显汽车的豪华和品质。
2、颜色
颜色在广告中也扮演重要的角色。不同的颜色结合可以产生不同的情感和心理效应，有效地增强产品的视觉冲击力。例如，红色广告权柄和强度的化身，可以让人产生强烈的感情，黄色则可以引起光明和充满活力的感觉。
3、文化符号
文化符号是广告中常用的一种表现形式。广告商使用文化符号来对消费者产生影响，在消费者心中建立自己产品的形象，并与文化符号产生联系。例如，汽车广告中常使用的场景就多涉及自由、成熟、自我等，让消费者产生对自由、场景的向往，从而促使消费决策。
三、总结
广告的修辞幻象和视觉文化都是广告中不可或缺的元素，有效地增强产品的视觉冲击力，形成消费者心理的冲击作用。广告商必须深刻认识到广告制作中这两个元素的重要性，从而能够更好地有效地传达广告内所要传达的信息，与消费者产生心理联系，从而提高广告的效果和生产的价值。