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XXXX年传媒行业预测.pdf

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2010年 传媒行业预测 关于德勤(Deloitte) Deloitte（“德勤”）泛指根据瑞士法律组成的社团性质的组织DeloitteTouche Tohmatsu（“德勤全球”），以及其一家或多家成员所/公司。每一家成员所/公 司均为具有独立法律地位的法律实体。请参阅www.deloitte.com/about中有关德 勤全球及其成员所法律结构的详细描述。 关于科技、传媒和电信行业 德勤全球的“全球科技、传媒及电信业务部”负责德勤全球各成员公司组织开展 的科技、传媒及电信业务。该小组由来自世界各地的7000多位合伙人和高级专 业人员组成，致力于协助客户分析疑难问题、开发全新的问题解决方式并帮助客 户实施切实可行的解决方案。 德勤全球在美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区的45个国家成立了专门的科技、 传媒及电信业务部并开展业务。现在，德勤全球的服务团队正在为《财富》杂志 全球500强企业中92%的科技、传媒及电信企业提供服务。德勤的科技、传媒及 电信行业客户包括世界上顶尖的软件公司、计算机制造商、半导体生产商、无线 运营商、光缆公司、广告公司和出版公司等。 关于此项研究 2010年系列预测吸收借鉴了德勤全球的内部和外部信息，包括德勤全球与科 技、传媒及电信公司的交流、德勤全球成员所专门从事科技、传媒及电信业务 的7000多位合伙人和高级从业人员的经验分享、与金融分析师和行业分析师的 讨论以及同贸易机构的交流等。 目录 前言 线性广播持续流行：电视和广播节目表仍然至高无上 走向网络广告：挑选更严格，但发展趋势不变 电子阅读器填补小众市场，但电子书从（虚拟）货架迅速售出 出版业发起反击：付费墙与小额支付0 电视与网络彼此结合，但不一定在同一屏幕上 音乐服务排名上升 视频点播迅速流行——感谢自动售货机 D电视退一进二 注释0 近期科技、传媒和电信业领先理念 联系信息 00年传媒行业预测  前言 欢迎您阅读2010年版传媒行业预测。这是德勤很多人向我询问以往德勤预测的过往业绩。我 全球科技、传媒及电信业务部第九年发表对技们不可能百分之百正确。但是我们强调实事求 术、传媒及电信行业的预测。是，反对夸大其词，也就是说我们更加接近 真实情况。我们从未仅凭“某一预测明年将变 预测常有新的挑战，而我们很乐于应对这些挑成现实”就将其写入报告。相反，我们强调发 战。今年的报告主要根据两点形成。现“稀有的黑天鹅”，即“不可能中的可能 性”，这种可能性产生的影响会使科技领域的 首先是全球经济：在预测2009年的经济形势公司发生重大战略性分化。 时，各方一致认为世界上绝大多数的经济体将 陷入衰退（事实的确如此，但也有像巴西、印经常有人问我预测取得的成绩如何。我们永远 度和中国这样令人瞩目的例外）。而2010年的不可能百分之百正确。不过，我们一直注重实 形势将更加复杂。尽管普遍认为超级经济大国用主义，避免大肆宣传，因此往往正确超过错 将会复苏，但却没有足够的证据和文字用来描误。我们纳入一项预测从来不仅是因为它可能 述可能的复苏趋势，是U型、V型、W型复苏，会在第二年实现。相反，我们强调发现“稀有 还是平方根型复苏?当然也有可能在经济刺激的黑天鹅”，即“不可能中的可能性”，这种 结束后，发生双底型经济衰退。在本报告撰写可能性产生的影响不仅在未来一年、而且可能 之际，政府看涨，企业看跌，而经济学者们各在多年内对业内企业产生重大战略性影响。 持己见。 数字化也仍然是一股力量。尽管数字化发生在 目前的经济衰退之前几十年，但仍有助于全因此，德勤的每一项预测都是为了开展或发掘 球科技行业再造。这种从根本上说简单的过深层对话，而不是终止对话。我们将于2010年 渡——即将模拟数据转变为数字形式并通过数在全球50多个城市、针对5,000多名行业高级管 字网络分配——不仅改变了行业内的力量平理人员发布德勤预测报告，我们相信这一行动 衡，同时也可以重新划定其他行业的范围。预能够切实实现上述目标。 计数字化的影响是值得赞扬的。但时间决定一 切，做好准备是至关重要的。落后于数字化步祝您2010年一切顺利。 伐的后果是持续性的错失商业良机。 对2010年传媒业的预测大多侧重技术变革的后 果——尤其是数字化——并且受到2010年经济 前景的影响。我们讨论的议题广泛，包括对点 播的需求、网络广告、电子书和电子阅读器、 录制音乐业务模式、电视与网络的融合、印刷 JolyonBarker 业的数字服务货币化数字化世界中与自动售 、全球主管合伙人 货机的相关性以及电视的短期前景。 3D科技、传媒及电信业务部 00年传媒行业预测 线性广播持续流行： 电视和广播节目表仍然至高无上 德