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中国木地板行业及市场分析.pdf

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中国木地板行业及市场分析 文件密级：机密 文件编号： 撰写/修改人：初夏的回忆 版别：2003/07/18第1稿 备注： 中国木地板行业及市场分析 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中国木地板行业及市场分析 中国木地板行业及市场分析 一、行业总体发展现状 （一）发展迅速 我国木地板行业是一个新兴的产业，起源于20世纪80年代初。随着我国经济的发展 和居民生活水平的提高，木地板以其突出优点，已逐渐成为人们地面装饰的首选材料。尽 我国在20年 管起步较晚，但我国木地板行业发展速度很快，在短短20年的时间已形成了多种类、多规 间木地板行格，多档次的格局，从生产到销售、铺设、售后服务配套，形成了具备一定规模的产业体 系。 （二）快速发展导致竞争的加剧 目前，我国木地板行业已进入快速成长期。根据国家2001～2010年发展规划，建筑业 将成为国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，室内装修业将有更大的发展，而木 建筑业与室内地板作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。在新世纪的头十年中，国家将在城市建 住宅面积33.5亿平方米，在城镇建住宅面积50亿平方米,公共建筑约10亿平方米。随着 装修业的发展 房地产业的拉动，整个地面装饰材料市场将有更大的发展。木地板尤其是强化木地板又是 推动木地板行地面装饰材料中的重要材料之一，将会由于其性能价值比较高的原因，而取得更多地面覆 盖材料的市场。据预测，今后我国木地板市场的年增长率约在10%～20%。 （三）行业竞争状况 目前，我国木地板生产企业约有5400多家，年生产能力可达13100多万平方米，主要 产区分布在珠江三角洲、宁、沪、杭及长江出海口、辽宁抚顺地区、吉林延吉地区、黑龙 品牌竞争的江牡丹江地区、秦岭神农架地区、云南西南部、四川西北部及京津塘地区等。从全国及地 区市场上看，正在形成之中的北京、上海、浙江、四川、广东、江西等地的品牌特色明显， 格局正在形品牌在全国市场或地区所在周边市场的流动性增强，品牌结构调整的效果已经显现出来。 （四）发展趋势 随着我国国民经济的发展，建筑业必将成为我国支柱产业之一。而2000年建筑业的用 材中木质材料将达到886万立方米，到2010年将达到1550万立方米，约占全国工业用材 中的49％。木地板市场的需求量随建筑业的发展必然会导致继续上升的旺盛趋势，年增长 量约达15－20％。 木地板发展的具体趋势是：中国的产品将走向国际市场，国际著名品牌也将在WTO的 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中国木地板行业及市场分析 规则下涌入中国市场；规模小的厂家将被兼并；将会出现寡头垄断的市场局面（如15%的 知名品牌占领85％的市场销售份额），知名品牌地位会越来越突出，产品的品牌效应将会 寡头垄断的出现。随着质量执法力度的增强，地板的标准化将得到进一步的贯彻。同时随着环保意识 的加强和非典后人们对健康家居的追求，绿色环境标志的产品必将受到消费者的青睐。 格局将会形 我国加入WTO，申办奥运成功，经济持续保持稳定增长，国家产业政策的支持，全国 房地产业的快速发展，以及家庭装修和装饰的持续升温等因素都为木地板行业的发展提供 了良好的市场环境。据统计，2002年全国各类木地板总销量约1.5亿立方米，已跃进居国 际市场首位，其产值约为150亿元左右，比上年增长了约20%，估计在今后5年里中国的 市场将继续保 木地板业每年仍将可能以20%左右的速度增长，依照这个增长速度，2010年以前的这段时 期内，中国木地板市场这一领域，其市场销量就在2亿平方米以上，这表明，中国的木地 板业已进入持续稳定发展的阶段。 （五）发展机遇与危机并存 尽管我国木地板行业发展较快，但与此同时，问题也不少，木地板业的竞争十分激烈， 有些厂商采取低价倾销等不当竞争手段冲击正常市场经营秩序，致使产品质量参差不齐， 契机与危机并 售后服务体系不健全，品牌分散，个别地区假冒伪劣产品泛滥，行业内缺少龙头企业和具 有较大影响力的知名品牌。而跨国公司先进的技术和优质产品开始大量进入国内，并很快 存，面临产业结 占领了一定的市场。我国自从加入WTO组织后，地板进出口业务将近一步