宽带增值业务市场发展策略研究.pdf

北京邮电大学

硕士学位论文

宽带增值业务市场发展策略研究

姓名：林淑捷

申请学位级别：硕士

专业：产业经济学

指导教师：曾剑秋

20050306
宽带增值业务市场发展策略研究摘要为未来信息社会不可逆转的趋势。随着宽带应甩的多元化，人们在学习、对我国宽带业务发展的借鉴意义；然后结合我国宽带市场发展现状，从中国互联网产业正从窄带时期逐渐过渡到宽带网络时代，宽带化成工作、生活中越来越多地使用宽带网络，整个社会搭上了宽带互联网的快车道。近年来，韩国、日本等亚洲国家和许多欧美国家的传统电信运营商开始关注新兴的宽带市场，掀起了宽带业务发展的浪潮。一些国家由于成功地施行宽带市场运作，整个社会的信息化水平提高，运营商获得巨大的收益。因此，启动宽带就意昧着启动未来。在中国固定通信市场日渐萎缩的形势下，宽带运作是传统电信运营商重新赢得市场，提高用户ARPU值，增强市场竞争力的必由之路。宽带业务可分为基础业务和增值业务。本文旨在通过阐述宽带市场相关理论，以及国外宽带运作的成功经验，揭示全球宽带市场的特点及宽带增值业务产业链运营模式、门户网站设计、增值业务规划，以及市场营销方面提出了相应的策略；最后对关键业务IPTV市场推广进行构思。本文的研究共分七个章节进行。第一章是论文的导论部分。第二章引入宽带网的涵义，以及宽带业务的分类和未来预期。第三章阐述了宽带市场的相关理论，为后面实证的分析埋下基石。鉴于我国宽带市场发展存在的问题，第四章详细阐述了国外宽带发展的特点及对我国的借鉴价值。第五章是论文的主要章节，从实践操作的层面提出了宽带增值业务市场发展的相应策略。第六章以案例分析的方式对关键业务IPTV进行了初步的构思。论文的最后章节是结论部分，总结了本论文研究的四大结论及后续研究工作。关键词宽带增值业务产业链门户网站市场营销
DEVELOPMENTMARKETABSTRACTandbroadbandtraditionalrelevantanalysis．ThemajorWORDSTHERESEARCHONTACTICSOFBROADBANDVALUE—ADDEDSERVICEindustryChinaisagegraduallyfromnarrowbandperiod．andnetworktheirreversibleofinfolTaation．intensivesocietyinfatttre．Broadbandbeenusedstudying，workingliving，thewholehasputupfasttrafficlaneIntemet．IntelecommunicationoperatorsAsia(SKorea,Japan，etc)，Americapaidcloseattentionnewlydevelopingmarket，andtheyhadraisedtidebusinessdevelopmentbroadband．Theyobtalnedenormousincome，becausesucceedofbroadbandinformation—basedleveloftheimprovedSo，itmeansstartingfuture．Sinceregularcommunicationmarketshrinkingdaybyday,broadbandoperationonlyregainmarke‘improveusers’ARPUvalues，andstrengthencompetitivenessTheservicebedividedbasicvalue—addedservice．Thisfirstlyalmsdisclosingcharacterglobalreferencemeaningforcountryexplainingsuccessfulexperiencesforeignoperation．ThenpuRingforwardcorrespondingchainmode，thedesignportalwebsite，thelayoutvalue-addedmarketingcombiningsituationcountry．FinallyconceivingIPTVmarketing．Thisthesisintochapters．Chapterintroductionofthisthesis．Chapterintroducesnetwork，theclassificationfutureexpectancy．Chapterthreeexplainstheoriesbuildsfoundationlateranalysisrealexamples．Chapterfourdetailvalueexis