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论广告伦理失范现象及其对策
随着信息时代的到来和市场经济的发展，广告作为一种传播产品信息、促进商品销售的重要手段得到了广泛应用。然而，随着商业利益的加深和竞争的激烈化，广告伦理失范问题也愈发突出。本文将从广告伦理失范现象和其对策两个方面展开论述。
一、广告伦理失范现象
1、虚假宣传：广告产品的宣传常常涉及失实、夸大、虚假、误导和欺骗等问题，为了达到宣传效果和销售额的目标，一些企业不惜使用夸张的形容词和用意明显的图片来吸引消费者的眼球，忽略了产品的真实性和真实表现。
2、煽动情感：广告往往不只是介绍产品本身，更是倾向于营造一种情境和氛围，通过刻意营造煽情的背景和情感因素让消费者产生情感共鸣和购买欲望。一些广告利用恐惧、压抑和焦虑等情绪的煽动，诱导消费者购买其产品。
3、侵犯个人权利：广告也可能会侵犯消费者的个人权利，例如对个人隐私、肖像权、姓名等方面的侵犯。一些广告为了获取更多的信息，经常通过手段取得消费者的个人隐私信息，其中很多是非法的。
二、对策
1、加强广告监管：国家在监督广告方面应该加强监管和惩罚机制，对于违反广告法规的企业进行严格的处罚和追责，提高其违法所带来的成本，降低企业违法行为的成本，并及时公布具体信息，让民众知悉违法企业的行为。
2、提高消费者素质：一方面，人们应该逐渐形成科学的、理性的消费观，不为广告而盲目讨好自己，降低广告对自己的影响，不被经济利益所绑架。另一方面，消费者应该加强法律和伦理知识，提高敏锐的嗅觉，识别虚假广告，不因花哨的广告而决定购买行为。
3、加强广告从业人员培训：不少广告从业人员为了减少成本，抄袭他人广告和文案，缺少创造性、创新性和独创性，缺少社会责任感，应该从从业人员自身做起，在寻求效益和效果的同时，真正了解客户、关注消费者，提供更有创意、更能吸引消费者的广告。同时建立广告伦理规范，加强广告从业人员实践经验、法律、伦理和其他方面的培训，力求达到广告的诚信性和真实性。
综上所述，广告伦理失范问题的严重性不容忽视。应从加强对广告领域的监管、提高消费者专业知识和加强从业人员职业道德、伦理和法律培训等多个方面着手做出努力。广告伦理的严厉监管，不仅有利于企业提高品牌价值、维护消费者利益，同时也是促进市场经济规范运作的重要保障。