当前广告伦理失范的原因分析及其对策研究.doc

当前广告伦理失范的原因分析及其对策研究改革开放以来，广告作为一种商业活动对我国的社会经济发展做出了重要贡献，但是也出现了一些问题，特别是广告伦理的失范现象日益严重。广告伦理的失范主要表现在欺骗性广告盛行、广告品味低俗化、广告歧视和无序的广告竞争，广告之所以会出现这些伦理失范现象，主要原因就在于我国当前社会经济发展处于转型期，行业运行机制的规范缺失以及从业人员素质的参差不齐。从伦理学的视角去改善广告伦理的失范现象需要我们确立相关的伦理原则，比如真实可信原则、格调高雅原则、消费者至上原则和生态友好原则，也需要制定一些关于公平竞争和爱国守法这样的伦理规范。在相关伦理原则的指导下，我们可以通过完善相关法律体系，加强广告行业自律，加强广告受众教育和健全社会监管机制等方式去改善广告伦理的失范现象，从而让广告走上一条符合当前伦理要求的健康道路。