浅析广告口号对品牌形象塑造的作用.doc

浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc325664734"摘要 PAGEREF_Toc325664734\hI
HYPERLINK\l"_Toc325664735"关键词 PAGEREF_Toc325664735\hI
HYPERLINK\l"_Toc325664736"Abstract PAGEREF_Toc325664736\hII
HYPERLINK\l"_Toc325664737"KeyWords PAGEREF_Toc325664737\hII
HYPERLINK\l"_Toc325664738"前言 PAGEREF_Toc325664738\hIII
HYPERLINK\l"_Toc325664739"一、品牌形象概述 PAGEREF_Toc325664739\h1
HYPERLINK\l"_Toc325664740"（一）品牌与品牌形象的界定 PAGEREF_Toc325664740\h1
HYPERLINK\l"_Toc325664741"（二）品牌的构成要素 PAGEREF_Toc325664741\h1
HYPERLINK\l"_Toc325664742"（三）品牌形象的常见塑造途径 2
HYPERLINK\l"_Toc325664743"二、广告口号概述 4
HYPERLINK\l"_Toc325664744"（一）广告口号的定义 4
HYPERLINK\l"_Toc325664745"（二）广告口号的特点与作用 PAGEREF_Toc325664745\h5
HYPERLINK\l"_Toc325664746"（三）广告口号的常见类型与写作注意事项 5
HYPERLINK\l"_Toc325664747"三、以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用 7
（一）李宁的广告口号分析……………………………………7
1、李宁品牌简介…………………………………………………7
2、李宁的市场定位、产品定位和品牌定位分析………………7
3、李宁不同阶段的口号分析……………………………………8
（二）王老吉的广告口号分析……………………………………10
1、王老吉品牌简介………………………………………………10
2、王老吉的市场定位、产品定位和品牌分析…………………10
3、王老吉不同阶段的口号分析…………………………………11
HYPERLINK\l"_Toc325664750"四、通过广告口号塑造品牌形象的建议 13
HYPERLINK\l"_Toc325664751"（一）通过广告口号反映品牌定位 13
HYPERLINK\l"_Toc325664752"（二）让消费者通过口号对产品形成初步印象 13
HYPERLINK\l"_Toc325664753"（三）通过广告口号提升品牌认知度 13
HYPERLINK\l"_Toc325664754"（四）通过广告口号塑造产品品牌和企业形象 14
HYPERLINK\l"_Toc325664755"结束语 15
HYPERLINK\l"_Toc325664756"参考文献 16
HYPERLINK\l"_Toc325664757"致谢 17


浅析广告口号对品牌形象塑造的作用

摘要
一个口号救活一个企业，这句话可能会比较夸张，但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号，不曾随着社会变迁，时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效，或者体现产品的特性，或者表达使用者的感受，或者传达企业的精神理念、核心价值。
论文首先从广告口号的定义、特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起，通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析，产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比，从口号的内容特点，其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用，探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩，锦上添花。

关键词：广告口号；品牌形象；形象塑造

Analysisthefunctionofadvertisingslogansonshapingthebrandimage

Abstract

Aslogancouldsavethelifeofanenterp