浅析广告口号对品牌形象塑造的作用.doc

浅析广告口号对品牌形象塑造的作用目录摘要I关键词IAbstractIIKeyWordsII前言III一、品牌形象概述1（一）品牌与品牌形象的界定1（二）品牌的构成要素1（三）品牌形象的常见塑造途径2二、广告口号概述4（一）广告口号的定义4（二）广告口号的特点与作用5（三）广告口号的常见类型与写作注意事项5三、以李宁和王老吉为例看广告口号对品牌形象塑造作用7（一）李宁的广告口号分析……………………………………71、李宁品牌简介…………………………………………………72、李宁的市场定位、产品定位和品牌定位分析………………73、李宁不同阶段的口号分析……………………………………8（二）王老吉的广告口号分析……………………………………101、王老吉品牌简介………………………………………………102、王老吉的市场定位、产品定位和品牌分析…………………103、王老吉不同阶段的口号分析…………………………………11四、通过广告口号塑造品牌形象的建议13（一）通过广告口号反映品牌定位13（二）让消费者通过口号对产品形成初步印象13（三）通过广告口号提升品牌认知度13（四）通过广告口号塑造产品品牌和企业形象14结束语15参考文献16致谢1716浅析广告口号对品牌形象塑造的作用摘要一个口号救活一个企业这句话可能会比较夸张但是现实生活中不乏这种因为一个口号就让企业起死回生或者一个口号让某个产品大卖的例子。有些企业几十年如一日的使用某个口号不曾随着社会变迁时代变化而改变。广告口号是一个公司或者一个企业文化的一部分。它或者体现产品的功效或者体现产品的特性或者表达使用者的感受或者传达企业的精神理念、核心价值。论文首先从广告口号的定义、特点和品牌塑造的定义和构成要素谈起通过对李宁和王老吉的广告口号进行分析产品的初始广告口号与更改后的广告口号对比从口号的内容特点其对产品销售的影响和对企业在消费者心中奠定的印象几个方面来分析广告口号对品牌建立和形象塑造的作用探索如何让广告口号在企业的成长道路中大放异彩锦上添花。关键词：广告口号；品牌形象；形象塑造AnalysisthefunctionofadvertisingslogansonshapingthebrandimageAbstractAslogancouldsavethelifeofanenterprise.Thiswordmaynotbeaccuratelyhoweverinourreallifephenomenonslikeasloganmakeadyingenterprisecomebacktolifeorlettheproductssalesarenotrare.Someenterprisesusethesamesloganforseveralyearsandtheslogandidnotchangewiththetimeflies.Advertisingsloganisanimportantpartoftheenterpriseculture.Itcouldreflectthefunctionoreffectoftheproductorexpressthefellingoftheconsumerswhousetherightthingssometimesitalsocouldbeusedasthetooltoconveythespiritorcorevalueoftheenterprises.Thisdiscoursebeginswiththedefinitionandcharacteristicsofadvertisingslogansandthedefinitionofbrandshapingaswellasbrandelements.BasedontheanalysisofWongLokatandLining'sslogansandthroughthecomparisonofinitialadvertisingsloganandchangedslogan.Viewfromthecharacteristicoftheslogan'scontentandtheinfluencewhichonproductsalesaswellastheimpression