旅游目的地投射形象和游客感知形象对比研究——以开平碉楼与村落为例.docx

旅游目的地投射形象和游客感知形象对比研究——以开平碉楼与村落为例
旅游目的地投射形象和游客感知形象对比研究——以开平碉楼与村落为例
摘要：
旅游目的地的投射形象与游客的感知形象之间存在着一定的差距，本文以中国广东省开平市的碉楼与村落为例进行研究，探讨旅游目的地的投射形象和游客的感知形象之间的差异，以期为目的地形象塑造与品牌营销提供参考。
1.引言
旅游目的地的投射形象是目的地通过宣传手段向游客展示的形象，而游客的感知形象则是游客在实际游览过程中所感知到的形象。这两者之间存在差距，本文通过对开平碉楼与村落的研究，来探讨这种差距的原因及其对目的地的影响。
2.目的地投射形象——开平碉楼
开平市是中国广东省一个著名的旅游目的地，以其独特的碉楼建筑而闻名。开平碉楼作为中国传统文化的瑰宝之一，具有历史价值和建筑艺术价值。目的地通过宣传手段向游客展示的是开平碉楼的壮丽景观、丰富的历史文化等。投射形象中，开平碉楼被描述为传统和古老的中国，吸引着游客的好奇心和兴趣。
3.游客感知形象——开平村落
然而，实际上，游客在游览开平碉楼时的感知形象与投射形象之间存在一定的差距。开平碉楼所在的开平市是一个传统的农村地区，村落中的居民生活方式、环境与投射形象中描述的略有不同。尽管碉楼保持了原有的历史风貌，但村落的发展，特别是由于旅游业的发展带来了诸多的商业化，这使得一些游客认为开平村落已经失去了原有的纯朴和传统的特色。
4.差距的原因
造成旅游目的地投射形象与游客感知形象之间差距的原因有多种。一方面，投射形象常常是经过精心策划和修饰的，目的地会在宣传中突出美好的一面，并消除或减少一些负面的元素。另一方面，游客在实际游览过程中往往会遇到现实的问题，如商业化、人流拥挤等，这些会影响游客对目的地的感知。
5.影响与建议
投射形象和游客感知形象之间的差距对目的地形象塑造和品牌营销有着直接的影响。对于目的地来说，应该通过加强宣传、提高服务质量等手段，使投射形象和游客感知形象之间的差距减少，以提升目的地的整体形象。同时，游客也应具备一定的旅游素养，理性对待旅游目的地的投射形象，从而更准确地感知旅游目的地的真实形象。
6.结论
本文以开平碉楼与村落为例，研究了旅游目的地的投射形象和游客感知形象之间的差异。通过分析差距的原因和影响，为目的地形象塑造与品牌营销提供了一些建议。旅游目的地应该努力缩小投射形象和游客感知形象之间的差距，提供更好的服务和体验，以满足游客的期望，提升目的地的吸引力和竞争力。同时，游客也应理性看待投射形象，并在实际游览过程中保持一定的旅游素养，以更好地感知旅游目的地的真实面貌。