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成都市旅游目的地形象感知与投射对比研究
标题：成都市旅游目的地形象感知与投射对比研究
摘要：
成都市作为中国西南地区的重要旅游城市，拥有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴。本文通过对成都市旅游目的地形象的感知与投射进行对比研究，旨在探讨成都市旅游目的地的实际形象与游客心理投射所形成的形象之间的差距，并提出相关建议，以进一步提升成都市旅游目的地形象的感知与投射一致性，推动成都市旅游业的可持续发展。
关键词：成都市，旅游目的地，形象感知，形象投射，一致性
1.引言
成都市作为中国西南地区的文化和旅游中心，具有得天独厚的优势和潜力。然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，如何塑造和传播成都市旅游目的地的形象，提高游客对成都市的形象感知和投射一致性，成为值得研究和解决的问题。
2.形象感知与投射理论
形象感知是指游客对旅游目的地的第一印象和总体评价。形象投射是指游客对自身经历和期望的旅游目的地形象的主观评价和期望。形象感知与投射之间的一致性是旅游目的地形象的核心内容。
3.成都市旅游目的地实际形象
成都市拥有丰富的自然风光和历史文化遗产，如锦里、武侯祠、宽窄巷子等。成都市的实际形象主要以历史文化、美食、休闲娱乐等为主要特点。
4.成都市旅游目的地形象感知对比研究
通过实地调查和问卷调查的方法，对游客对成都市旅游目的地的形象感知进行研究。调查结果显示，游客对成都市的形象感知主要集中在美食、熊猫和休闲娱乐等方面，与成都市的实际形象存在一定差距。
5.成都市旅游目的地形象投射对比研究
通过对游客对成都市旅游目的地形象的期望和主观评价进行研究，发现游客对成都市的形象投射主要集中在历史文化、魅力人文和独特体验等方面，与成都市的实际形象相比存在差距。
6.形象感知与投射一致性差距分析
通过对形象感知与投射的对比研究，发现成都市旅游目的地的形象感知与投射存在一定的差距。主要原因包括宣传推广不足、服务质量不稳定、旅游产品创新不足等。
7.形象感知与投射一致性提升策略
针对形象感知与投射一致性差距，提出以下策略：加强宣传推广力度，提高服务质量和标准，创新旅游产品，强化区域合作和品牌形象建设。
8.结论
本研究通过对成都市旅游目的地形象感知与投射的对比研究，发现实际形象与游客投射的形象存在差距，并提出了相应的提升策略。这些策略对于提升成都市旅游目的地形象的感知与投射一致性，推动成都市旅游业的可持续发展具有重要意义。
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